清洁家电品牌友望官宣全球代言咪：宠物友好的下一步是什么？

　　2025年，中国城镇犬猫数量已突破1.26亿只，犬猫消费市场规模达3126亿元。当超过1.26亿只“毛孩子”进入中国家庭，人宠共居便不再是小众生活方式，而成为数千万家庭的真实日常。在这一背景下，“宠物友好”也从早期少数品牌的差异化卖点，演变为一个几乎横跨所有消费品类的营销主战场。

　　然而，当越来越多的品牌打出“宠物友好”的招牌，一个更深层的问题也随之浮现：真正的宠物友好，究竟意味着什么?是允许宠物进入门店，还是在产品设计之初就把宠物的需求纳入考量?是营销层面的一次“蹭热度”，还是品牌理念中的长期坚持?

　　在刚刚落幕的AWE2026上，一个清洁家电品牌给出了一种新的答案。友望(UWANT)在黑科技林立的展馆现场，官宣了一只名为“超级无敌大开门”的网红猫为全球代言咪，这场看似“反差萌”的营销事件背后，实则指向了宠物友好从“允许进入”到“为它设计”的一次实质性跨越。

　　Part 1：宠物营销“内卷”升级：从允许入店到定制产品

　　宠物友好的营销叙事在过去几年经历了快速迭代。早期，“允许宠物进入”本身就是品牌差异化的筹码。星巴克在全国开设了450余家宠物友好门店，提供免费“爪布奇诺”和宠物专用水，并定期举办宠物派对、生日会和领养日活动，让咖啡馆成为爱宠家庭的社交据点。航空公司则将宠物友好推向更高维度：BARK航空推出以狗狗为核心的专属航班，让宠物与主人同舱飞行而非待在货舱;豪华公务机品牌VistaJet推出VistaPet计划，允许宠物与主人共同享受空中旅行。

　　与此同时，奢侈品牌与快时尚品牌也在宠物赛道加速布局。Gucci、Celine早在2022年就已推出涵盖宠物服饰、牵引绳和宠物床的全套产品线，而阿迪达斯则于2025年以“三叶草宠物系列”正式切入，在上海举办首届“爱宠日”活动。甚至连宠物食品领域，品牌也已超越基础营养供给，开始关注“适口性”、“消化健康”等更深层次的宠物福祉。

　　然而，真正高阶的宠物友好营销，其核心并非“允许宠物进入”，而是“为宠物而设计”。当品牌开始将宠物的行为习惯、生理特征与生活场景纳入产品研发的逻辑起点，宠物友好才从一种姿态转变为一种能力。这一演变，也恰恰解释了友望选择在AWE这一科技盛会上以“猫咪代言”切入宠物友好议题的深层逻辑。

　　Part 2：AWE最大反差萌：友望官宣猫咪“超门”为全球代言人

　　3月12日，上海新国际博览中心，AWE2026正式拉开帷幕。在E1清洁电器馆的核心展区，友望展台上最引人注目的并非某款新品的技术参数墙，而是一只出现在大屏幕上的三花猫——“超级无敌大开门”。

　　这只猫咪的来历颇为传奇。大开门因一系列“萝卜纸巾二选一”互动视频走红全网，相关话题累计阅读量超18亿，讨论量突破450万，成为2026年初首个全民级热梗。就在此时，友望在AWE展会现场正式宣布：“超级无敌大开门”成为友望全球代言咪。