上海家化发布2026年一季报：国内线上渠道增长47%，核心品牌多点开花

　　4月27日盘后，上海家化发布2026年第一季度业绩报告。财报显示，2026年第一季度公司实现营业收入17.95亿元，同比增长5.4%;归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%;扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。其中，国内业务线上渠道同比增长47.0%，占国内业务比例同比提升9.7个百分点。期末，公司应收账款同比下降16.6%，现金流3.78亿元。此外，公司一季度毛利率同比提升2.4个百分点。

　　在行业竞争加剧、消费需求加速分化的背景下，上海家化交出的一季度成绩单，标志着公司正从过去的调整蓄力，转向更有质量的稳健增长。一季度，公司持续深化聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率的“四个聚焦”战略，并随之落地见效。公司不仅实现了美妆线上渠道同比增长62.5%，个护业务线上渠道同比增长37.9%，也迅速孵化出新的亿元单品。这不仅彰显了公司战略的加速兑现，更印证了转型带来的增长动能。

　　国内线上业务成增长引擎 战略落地成效加速显现

　　长期以来，上海家化的品类结构、历史发展路径使得线下渠道是其发展的基本盘。然而，伴随着消费习惯的变迁和流量的逻辑转变，线下为主的渠道结构成为公司发展的掣肘。顺应行业发展趋势，强化线上能力建设、推动渠道升级是上海家化重要的战略发展方向。围绕“聚焦线上”战略，上海家化持续推进线上转型，渠道建设、品牌线上运营和内容投放等多项能力建设不断夯实，线上业务也逐步成为当下的“增长引擎”。

　　2026年一季度，公司国内线上业务收入贡献持续提升，核心品牌线上表现更是亮眼，佰草集线上同比增长100%、六神线上同比增长70%、玉泽线上同比增长43%，三大核心品牌在抖快则表现得更加强劲。上海家化渠道结构的优化，标志着公司线上转型成效显著。

　　线上业务增长的全面提速，背后是公司电商组织架构与运营能力的同步提升。上海家化已完成六神、玉泽、佰草集三大核心品牌的自有内容团队搭建，精准适配全域线上传播节奏;流量投放与种草策略持续优化，品牌心智占位稳步提升。通过自播与达播矩阵的合理配置，品牌有效承接了种草流量。据了解，一季度公司六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均实现双位数增长;玉泽、佰草集达播共落地四个千万级专场，达播模型成功跑通。