霸屏植入电视剧 三只松鼠成为坚果“明星”?

　　在过去的2016年，三只松鼠品牌先后在《欢乐颂》、《小丈夫》、《柠檬初上》、《好先生》、《微微一笑很倾城》等热门电视剧中投放了植入广告，彻底“霸占”一线卫视和视频网站，并且在高密度产品曝光度、观众讨论量及受众态度方面的反馈均表现抢眼。由于电视剧播出时间交替重叠，在播出期间三只松鼠成功“霸屏”，在内容营销这条路，三只松鼠正在下一盘长远的棋!

　　三只松鼠则综合运用多种形式，热播剧中不仅三只松鼠的产品作为道具频繁出镜，还出现了大量提及“三只松鼠”的对白。三只松鼠的产品以及卡通形象、抱枕等周边产品也贯穿电视剧，让观众在欣赏剧情的同时也沉浸在品牌的包围中。

　　在此之前，大多数品牌广告植入的方式都比较低调，而在这几部剧中，不少镜头中都可以清晰辨析三只松鼠的产品，植入的对白更是有主角直呼品牌全称，这是品牌在植入式营销层面的全新升级。电视剧的高收视高话题性是三只松鼠植入效果的前提保证，且他们均为都市题材，广受年轻观众的青睐，电视剧在电视端收视及微博讨论量上均有强势表现。

　　从诞生至今，品牌广告主在植入的思维上已有了巨大的变化。从最初单纯地寻求产品/品牌的高频次曝光、大特写、名称口播，到如今越来越重视植入内容的合理性、趣味性、延展性——植入广告，其实是品牌方+内容方“共同再创作”的过程。

　　三只松鼠的植入功力也不是一朝练成，从这些剧中可以看出，三只松鼠的植入已然将剧中场景、人物、情节等内容，到剧外媒介渠道的整合和衍生产品的开发售卖“统统玩转”，形成了品牌独有的一套从策划到执行的战略与方法论。