原本要出海挑战iPhone的中国廉价机 先在国内市场倒下了

　　据外媒报道，2009年iPhone在中国正式开售后，就有权威人士称中国本土的廉价手机不但会阻止苹果在中国的扩张，还会出海“淹没”全球智能机市场。从现在的情况来看，他们好像有些过于自信了，蜂拥而来的数百家中国廉价机制造商不但没能出海“绞杀”苹果，它们中的一些甚至还没踏出国门就消失了。

　　中国机海的威胁只是通骚扰电话

　　三年前，市场上至少有300家中国公司销售廉价智能机。权威人士认为这些公司的出货量增长和雄心勃勃的全球扩张计划会成为苹果的心腹大患，特别是它们携廉价产品攻入苹果老家美国市场。

　　乐视(LeEco)就是其中的代表之一。2016年它们买下了雅虎在硅谷的老办公园区，准备在美国大干一场，除了手机乐视还要把VR头戴设备、电动车、智能电视和智能自行车等多款产品带给美国用户，当时的场景绝对盛况空前。

　　当时，The Verge曾刊文表示，乐视CEO把iOS称为“暴君”，并信心满满的要打破“iOS傲慢的统治”(事实上安卓系统的市场份额早就超过了iOS)。不过去年，乐视却遭遇财务危机，在美国的扩张计划也随之夭折。

　　除了出海“绞杀”苹果未果，乐视等中国廉价机厂商在国内也混的不好。没有苹果命的它们却与苹果面临同样的问题：消费者换机的周期延长、缺乏创新导致销售变慢和来自其他厂商的激烈竞争。

　　在即将开幕的MWC上，许多原本活跃的厂商今年已不见踪影，其中就包括乐视、魅族、金立和酷派等名声在外的大牌厂商。

　　“2017年的中国手机市场不再是躺着就能赚钱了，升级脚步的变慢不足以说服消费者掏腰包，这也导致了市场的整体放缓。”IDC分析师泰-霄汉解释道。

　　强者恒强，弱者大批量死亡

　　中国依然是世界最大的智能手机市场，不过去年红火的中国市场也像全球市场一样进入了销量萎缩通道。Gartner的最新数据显示，2017年第四季度(假日购物季，原本应是最红火的季度)全球智能机销量同比下滑近6%。在中国，销量萎靡也导致全年智能机销量下滑近5%。

　　不过，苹果却借新机在中国市场来了把逆跌。在强者恒强理论的指导下，许多中国小厂彻底退出了竞争，有些则直接和智能手机业务说了拜拜。

　　《南华早报》则依据IDC的销量数据刊文表示，“2018年会有更多的小型智能手机厂商退出市场，因为中国市场手机出货量将继续下滑。”

　　事实上，已经有100多家手机制造商消失了，而排在前五名的华为、OPPO、vivo、苹果和小米则在不断抢夺其他小厂的蛋糕。现实相当残酷，200多家还活着的智能手机厂商需要去争夺23%的市场份额，而这块蛋糕还在不断缩小。

　　苹果在中国销量增长近20%

　　有分析师认为，市场萎缩将重创苹果。不过，苹果最新财报却显示，它们第四季在大中华区销量却增长11%，即使2017年第四季度比2016年同期少了一整个星期。

　　库克也指出，“按周营收计算，苹果在大中华区增长了19%。我们在中国大陆地区创造了新的营收记录，其中流砥柱当然是iPhone。”

　　事实上，iPhone在中国并没有直接对手，那些廉价品牌的用户群与它完全不同。因此库克敢自豪的表示：“Kantar称在中国城市里销量最高的五款手机都是iPhone。”

　　“我们对取得的成就相当满意。”库克补充道。同时，他还认为苹果在中国的成功可不止局限于手机。“除了iPhone，我们在iPad和Mac上也有市场份额的增长，可穿戴业务更是表现异常强劲。”

　　此前，库克就曾表示，中国市场70%的iPad销量都来自新用户，90%的Mac用户则转化自Windows用户。因此，苹果可不只是售卖iPhone，它还吸引了数百万中国新买家“皈依”苹果的生态系统，这有助于提升用户对苹果产品的忠诚度。

　　忠诚度低让中国品牌为苹果做嫁衣

　　对年轻人来说，价格较低的中国品牌智能机确实是个好选择，数据显示有一半的OPPO手机都卖给了16-25岁之间的年轻消费者。不过，市场研究公司Counterpoint去年却发表报告指出，只有四分之一的OPPO和vivo用户在换机时会继续选择同一品牌的产品，而苹果用户的忠诚度却高达53.4%。在中国市场一路下滑的三星则更惨，用户忠诚度只有7.2%。

　　三星依然是全球最大的智能手机生产商，不过今年第四季苹果却在销量上完成了对三星的逆袭。要知道iPhone平均售价接近800美元，而安卓阵营则一直在250美元左右徘徊。

　　虽然一直有消息称价格成了阻挡iPhone X的一大屏障，但苹果财报却显示，去年该机上市以来一直是最畅销的iPhone。Strategy Analytics的数据则显示，中国廉价手机品牌中销量下滑了22%，从2016年第四季的1.936亿部缩水至去年同期的1.502亿部。