乘风破浪的A站

　　微信公众号：镜像娱乐  庞李洁

　　不知不觉，A站已经走过了13个年头。

　　6月16日，A站十三周年庆活动进入最后的高潮，当晚的直播庆典不仅以“回忆杀”一击中的，赚足了老ACer(A站用户)的眼泪，还为粉丝在1万以下的新人UP主铺就了成长的新路径。

　　直播现场，@Anna小鲍锯木头、@琼曼倪、@绛紫长酱紫的绛紫、@菲林君、@亚历山大流浪狗、@雪薇不是球六名UP主经历了47天的激烈竞争后，在当晚的直播庆典完成出道首秀，正式集结。

　　值得注意的是，作为此次庆典的一大重头戏，“出道616”活动前后吸引到近百万Acer、近2000名UP主参与，投稿视频累计播放量超2000万次，整体帮助UP主涨粉40多万。最终出道的UP主们也将获得由A站提供的千万级全网流量曝光及丰厚的独家签约机会。

　　至此，随着这场为期一个多月、横跨线上线下的周年庆典进入尾声，A站完成重新建基后再归来的发展方向已基本明确。这场庆祝A站13岁的庆典，从头到尾都透露出一个信号：迈上新台阶的A站，向二次元用户和UP主们敞开怀抱。

　　用户、UP主回流

　　A站“而今迈步从头越”

　　A站十三周年庆活动，战线拉得很长。

　　5月1日，A站官方发布了“出道616”的活动，将以用户PICK的“偶像养成”模式送UP主出道，最终产生六名UP主与A站签约。之后，A站又推出一系列活动，既为十三周年庆预热，也为UP主出道造势。

　　5月10日，A站发起经典活动“三行情书”，活动期间共收到5000多封用户的“情书”。Acer们的响应速度和积极的内容创作情绪，直观反映出A站用户黏性之高。这也是A站在长期发展中逐渐形成的强互动、强关联的社区氛围。

　　随后，A站官方将这些“情书”制成歌词，定制成一首猴山专属小情歌《三行情书》，回应Acer们的创作热情。

　　紧接着，5月20日，A站又在站内文章区发起了“生日贺图征集”活动，一时间，站内Acer画手纷纷以AC娘、TD娘、猴子等A站经典形象作画，为A站庆生。

　　6月初，专为头部up主打造的《熋榜2.0嘉年华》上线，一夜之间，出现头部UP主“神仙打架”硬核场面。

　　随着站内热度逐渐发酵，A站的活动还逐步走向站外，甚至向线下延展。不仅与新东方联合推出二次元“黑话”翻译大赛，还与怪兽充电跨界合作，在线下投放AC娘形象定制充电宝等。

　　到了周年庆当天，A站的“十年穿越计划”将Acer们拉回成长的起点。活动页面上，A站主页的一次次变化、UP主过去与现在的对比照等，上演了一波“回忆杀”。

　　对很多Acer来说，A站见证了他们的青春和成长。

　　A站成立于2007年，不仅是国内最早的专业化ACG论坛，更是二次元文化的先驱者。诞生于红利时代的A站在成立之初便占据了国内ACG市场绝大的份额，最早的一批UP主曾见证过A站的辉煌：“当时能够拥有一个A站的账号，都是一件值得炫耀的事情”。

　　后来，由于时代性局限和战略决策上的失误，A站的发展一度陷入瓶颈，有人选择离开，但也有人选择留下。而这次用户沉淀，为A站保住了一批粘性更强，质量更高，也更硬核的二次元人群。“危机”在Acer们之间串起一条线，成为A站与用户、UP主之间一种特殊的情感羁绊。

　　今年以来，随着A站的战略调整成效初现，加之“剪辑事件”的外力助推，A站运营负责人在采访中表示：“从4月初开始，看到了很多新人报道的动态。”

　　进入的人群并不局限于新的二次元用户，老ACer回流、上古UP主回归也不在少数，A站官方顺势在主页打出“欢迎ACer回家”的口号。

　　抓住ACer回流的大潮，A站十三周年庆迈出了重新出发的第一步。

　　一方面，A站着力扶持各成长阶段的UP主，此次“出道616”活动即是面向粉丝在一万以下的UP主群体。再加上此前的“阿普专修学院”，通过给予UP主相关培训课程及优先曝光推荐，加速新人UP主成长。

　　另一方面，针对头部UP主的“熋榜嘉年华”也是此次周年庆的重点活动之一，以丰厚的现金奖励激励UP主创作，巩固优质UP主的收益空间。

　　至此，A站的UP主培养体系完整呈现出来。而在经过沉淀期之后，A站选择继续专注于二次元的道路也越来越明晰，平台不仅尝试为UP主创造一个有利的创作环境，也在努力为ACer们创造一个硬核的ACG社区。

　　从技术升级到“买番鬼才”

　　A站“锲而不舍，金石可镂”

　　目前来看，留下用户和UP主，已经成了A站眼下的重中之重。而提升用户留存率，关键的支撑点还在于产品体验、社区氛围和内容的丰富程度。

　　2018年6月，快手完成了对A站的收购，资本、技术等优势随之被注入A站。

　　“重新梳理A站整体的产品、研发、设计、测试等协同流程之后，现在基本上能够达到每周更新一个客户端。”A站相关产品负责人在采访中说到。

　　现在的A站，用户可以免费体验4K、1080P60帧高清画质;网页播放器也从Flash升级为H5;视频起播速度从之前的2-3秒缩短为1秒以内，真正实现秒播;UP主后台的数据监测工具逐渐搭建起来;社区动态广场的建立进一步强化A站的强互动属性;个性推荐机制进入调试和优化阶段……产品体验在肉眼可见地变好。

　　更重要的是，技术升级也为生态优化打下了底层基础。

　　在运营端，A站猴子们(工作人员)与ACer、UP主之间的关系很亲近，他们会根据用户反馈与播放数据，快速整理信息并将其反馈给UP主，帮助他们及时调整方向。

　　“保姆式”服务之下，A站已经诞生了首位拥有百万粉丝的UP主@交通事故video，并孵化出@未南、@长安一条柴、@诸葛呈像、@老绅等一批成熟UP主，逐步构建起完善的PUGC生态。再加上直播业务接入A站之后，UP主的变现渠道更多元，最终形成良性循环。

　　另一方面，A站对新人UP主格外友好，本次参加出道616的up主@琼曼倪表示，“来a站不久但是成长速度非常快，分区运营对于新人的推荐和上心重视程度也很高。”

　　在用户端，Acer们也有意识地自发参与平台建设。此前A站用户突增时，老ACer们就曾自发下场，在“欢迎贴”下为新用户解释站内“梗”，帮助新人快速进入A站共通的二次元语境。友好、超粘性的社区氛围始终是A站的一把利刃。

　　当然，除了PUGC内容生态之外，版权内容也是A站留下用户的重要布局点。

　　截至目前，A站不仅拥有《佐贺偶像是传奇》《别对映像研出手》《达尔文游戏》《大欺诈师》《冰上的尤里》《瑞克和莫蒂》及动画电影《阿基拉》等内容版权，《富豪刑警》《隐瞒之事》《球咏》等二次元爱好者“四月必追系列”也被A站收入囊中。

　　2019年7月至今，A站的版权内容始终保持 “精品化”的策略，平台“买番鬼才”的称号不胫而走。

　　整体来看，从技术升级到生态优化，再到获封“买番鬼才”，A站的产品体验一步步从“难用”到“可用”，再从“可用”到“好用”转变。而在完成重新建基之后，A站再出发的每一步都将走得更稳。

　　背靠快手

　　A站“长风破浪会有时”

　　走过十三年之后，如今A站选择的发展道路已经很难再与任何一个平台对标。

　　即便是在A站走向快手之后，平台有了充足的资金、过硬的技术，甚至是快手亿级的流量池和推广渠道，A站仍然选择专注于ACG领域，通过硬核的二次元内容输出，为ACer们守住精神家园，初心未改。

　　值得注意的时，近段时间，A站迎来大量新增用户和一批老用户回流的同时，各平台UP主、内容创作者在不同平台之间重新做选择的现象也越来越频繁。

　　以B站为例，不久前，@巫师财经出走B站的消息在业内引发震动。在此之前，包括@渔人阿烽、@老渔民阿雄等在内的一批赶海UP主也选择离开B站，而@痒局长、@华农兄弟等在B站成名的UP主，则开始多平台更新内容。

　　从这些动向可以看出，就当下的市场而言，用户和UP主都需要更多样化的选择，用户需要更能满足自身诉求的平台，而UP主、内容创作者则需要更适合自己内容的创作环境。A站重新崛起，给了他们一个新的选择或机会，有利于行业形成良性竞争的发展生态。

　　在这样的发展环境下，带着“硬核二次元”标签归来的A站值得被重新审视。

　　一方面，当下的A站，已经成为快手商业版图中的一环。快手为A站建基，A站也将反哺快手。随着A站年轻市场链入，虚拟偶像、衍生周边、直播业务等变现通道打开，于快手而言，A站将成为其在泛文娱板块深耕的一块重要拼图。

　　另一方面，艾媒咨询数据显示，2019年，中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人关口。其中，近六成受访者会为观看二次元视频付费。行业蛋糕越做越大，A站作为年轻人聚集的硬核二次元领地，未来的发展前景也无需赘言。

　　从这个角度来看，重新出发的A站，也让未来的行业格局更加值得期待。这个历经十三年风雨的平台，早已成为ACer们的一种情怀，如今以全新的姿态再度回到大众视野，更值得拭目以待。