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2021年印度彩电业喜忧参半,日韩这样玩儿

2021/01/25 16:53      IT产业网 蓝科技  


  2020年对印度彩电业可能是一道分水岭。在价格驱动和价值驱动下,市场正逐渐分化。中产人群对价值、品质和品牌的关注度高于以往,这从2020年三星、索尼、LG等彩电巨头在印度的表现可端倪。

  这为2021年彩电业的定调廓清了方向。据悉,2020年印度家电业销售额约减少25%,预计今年将通过专注于数字化加速、消费者行为的改变、以及增加国内制造业活力重新夺回这一失去的阵地。

  2021年日韩彩电品牌率先表态,将以品质和价值驱动引导消费者。但由于印度制造业的基础、运输、通关等问题,这对印度彩电业可能也会有很大影响。喜忧参半或是2021年印度彩电业典型的特征之一。

  2020年数字化消费快速增长,这导致越来越多的消费者正在寻求舒适,便捷和物联网体验,来改变生活方式,并且主张品质和价值消费。

  索尼三星松下打出价值牌

  以彩电业为例,过去的一年中,印度节日期间的销售实现了两位数的高增长——消费者购买了大屏幕电视,大容量冰箱和洗衣机。这主要源于WFH(在家工作)和DIY(自己动手做)的趋势,从而推高了大屏幕电视和大容量冰箱洗衣机。

  印度市场的变化给很多公司带来了启示。他们将继续开发基于新技术的产品,以挖掘对自动化和数字化的需求,扩大在数字媒体中的占有率,并特别关注全渠道以及新兴市场、三四级城市及农村市场。

  据索尼印度公司称,2020年是“前所未有的一年”。然而,在过去的几个月中,它见证了向成熟品牌的“急剧趋势转变”,并且客户现在正在优先考虑总体价值主张,而不仅仅是价格。

  索尼印度董事总经理苏尼尔·纳亚尔(Sunil Nayyar)在CEAMA组织的一次活动中表示:“总体而言,随着索尼推出技术先进的产品并很好地满足客户的需求,我们将在2021年将自己打造为更强大的品牌。

  这意味着,2021年索尼在印度将会以价值驱动为核心,引导用户向品质生活方式转变。

  三星印度公司的电子业务在去年下半年实现了两位数的强劲增长,见证了一些希望购买更大屏幕电视、更大冰箱和洗衣机,以帮助消费者应对不断变化的生活方式和消费需求。

  “即使在较小的城镇中,这种趋势也很明显,导致我们的优质产品在各个类别中都供不应求。今年,我们加强了生活方式和奢侈品产品组合。我们现在对2021年充满信心,我们希望新的一年消费者需求保持强劲。”三星电子印度消费电子业务高级副总裁拉朱•普兰(Raju Pullan)说。

  松下印度和南亚区总裁兼首席执行官曼尼什·沙尔玛(Manish Sharma)表示,疫情改变了消费者从传统到智能的认知和使用范围。智能化更有助于多任务处理。当今的消费者正在寻求一种价值主张,要拥有舒适,便捷和互联的体验来支持他们的生活方式。

  据悉,松下印度计划通过Miraie(由物联网提供动力的互联生活平台,增强其产品的互联生态系统(物联网)和AI(人工智能)。

  但是,该行业也有警告说,根据消费电子和电器制造商协会(CEAMA)的数据,不断上涨的成本可能会在2021年打击整个家电行业。

  2021年印度家电仍有不确性

  CEAMA总裁Kamal Nandi表示:预计近来商品价格上涨将在未来几个月内影响整个行业。尽管有了可预测的生产和需求模式,该行业现在已经能够应付需求的增长,但是由于货运问题和港口通关延误,物流仍然对某些进口产品构成挑战。

  Kamal Nandi还是Godrej Appliances的执行副总裁。由于2020年外部因素影响,印度家电行业在零部件采购方面也面临一些挑战,特别是在很大程度上依赖于中国的零部件采购。在印度政府的生产相关激励(PLI)计划的帮助下,印度消费电子正在提速制造能力,为国内零部件制造奠定基础,以减少印度对中国的依赖。

  “该行业的PLI公告改变了印度行业的格局。现在,我们可以成为制造业的全球冠军。它为未来几年奠定了坚实的基础,并将有助于使印度成为全球制造业的枢纽。”Dixon Technologies董事长Sunil Vachani说。

  此外,为了促进印度消费电子制造业,印度政府从去年10月开始对进口电视开孔电池征收关税,同时还对成品空调的进口实行了限制。

  LG电子印度公司期待家用电器(如冰箱和洗衣机)的高端细分市场增长50%。LG电子印度公司家用电器副总裁Vijay Babu表示,该公司对微波炉和洗碗机等其他产品的需求也“激增”,并且正在投资创建吸引顾客的多种内容。

  2020年,印度洗碗机等新产品类别大幅增加。Voltas总经理兼首席执行官Pradeep Bakshi表示:“2020年洗碗机和空气净化器等新产品类别趋势向好,我们预计这些产品将继续受到欢迎,因为目前市场渗透率较低。”

  BSH家用电器总经理兼首席执行官Neeraj Bahl说:“我们的洗碗机,搅拌研磨机和洗衣机有很好的表现,很高兴与大家分享我们明显改善的业绩”。

  (来源:reviewtech)

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