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彩电价涨量跌之下 行业如何实现逆势突破

2021/06/04 10:10      百姓家电网   


  存量时代、价格战、量额齐跌,这是我国彩电行业的现状,虽然在疫情后时代,这些“标签”发生了细微的变化,但是依然改变不了我国彩电行业低迷的现状。2021年一季度,国内彩电市场继续承压前行,总销量990万台,对比2020年一季度下滑0.6%,对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元,对比2020年一季度增长30.9%。

  另外,液晶面板自去年6月开始上涨以来,已经连续至少十个月上涨,这也导致终端品牌不得不通过涨价来抵消成本的上涨,这也就造成了彩电行业销量下降,而销售额大幅增长的局面。虽然相比之前的“量价额”齐跌,销售实现了上涨,但是市场还是面临众多销售的压力。

  在这样的行业背景下,2021年的彩电行业面临许多问题,那么彩电行业该如何实现破局呢?

  打造丰富的产品线布局

  对彩电品牌来说,我国彩电市场处在存量时代,4500万台左右的体量市场还是比较可观,但是在竞争压力之下,销量下跌之下必然会有品牌会出现销量下滑的现象。如何在激烈的市场中保持增长,成为彩电品牌的第一任务。

  增加产品竞争力,打造差异化的竞争,成为众多彩电品牌选择的方向。比如基于显示技术的创新,各大彩电品牌纷纷推出OLED、量子点、Mini LED电视产品,实现产品品质的提升,增强竞争力,为接下来更残酷的市场竞争做准备。

  此外,推出更加细分的电视产品,比如激光电视、社交电视、游戏电视等,以此来丰富产品线的布局,形成细分市场的差异化布局,有利于助力企业实现差异化的竞争力,实现突破。另外,还有传统电视之外的激光电视产品,也是差异化的代表之一,这种竞争力就非常的突出,是突围的利器。

  电视出口成为新的增长点

  由于中国疫情控制得当,正好有效弥补了全球因疫情造成的供给缺口,并在短期内替代了他国出口份额,从而促使相当数量的海外需求向中国转移。报告显示,2021年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元,同比增长40.1%;与去年同期相比,主要品类销售数据均有所回升。

  智能电视行业的出口规模232.6亿元,同比增长45.3%。不难发现,在国内市场处于存量时代,增长乏力的情况下,海外市场却实现了逆势增长。作为彩电制造大国,我国自然也搭上了这趟增长的列车,众多智能电视品牌的外海市场都实现了不同程度的增长。

  扩展海外市场,加速海外市场的布局,通过彩电出口来弥补国内销量的下滑,不失为一种非常好的方法,也是彩电行业实现突破的破局之道之一。

  近两年来,彩电行业面临了诸多的压力,前几年的价格战过度透支了市场,加上自去年6月以来的液晶面板上涨,售价不断上涨,彩电行业的需求增长缓慢,导致后疫情时代的彩电行业面临增长压力。

  疫情给彩电行业带来压力,但是也带来了更多机会,国内彩电市场成为倒逼彩电行业实现突破的基石,国外市场更是成为国内品牌出海的机会。

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