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直播电商行业运行数据分析:2021年直播电商低价策略常态化

2022/02/28 22:10      艾媒网   


  随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地,直播电商发展将迎来普及化大发展,低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化,消费者无需过度集中于节日大促期间购物,消费行为将回归理性,大促热度或将有所降温。

  2021年中国双十一、双十二活动期间物流变化

  数据显示,2021年双十一期间,全国邮政、快递企业共揽收快递包裹68亿件,同比增长18.2%;投递快递包裹63亿件,同比增长16.2%。双十二全天,邮政、快递企业共揽件4.6亿件,同比增长超20%,比双十一当天少2.4亿件。艾媒咨询分析师认为,虽然今年双十二的网络热度有所下降,但商品交易数量相比往年还是较为可观。

2021年中国双十一、双十二活动期间物流变化

  2021年中国双十一、双十二全网直播电商销售概况

  数据显示,2021年双十一主流直播电商平台销售总额达737.6亿元,同比上涨1.0%。整个双十一期间销量排名前三的直播平台分别是淘宝、快手、抖音。至于双十二,与往年不同的是,今年各大平台并未第一时间给出具体销售数据。

2021年中国双十一、双十二全网直播电商销售概况

  2021年双十一中国天猫直播电商畅销品类排行榜

  数据显示,2021年双十一期间,天猫平台快消类产品的销售排名第一的是美容护肤/美体/精油类产品,销售额为292.2亿元,同比增长7.9%,其中增长最快的是粮油调味/速食/干货/烘焙类产品,同比增长23.8%。艾媒咨询分析师认为,粮油调味类产品作为国民日常使用的商品,消费者需求较为旺盛,加上扶农助农活动的影响,天猫平台对该类商品的打折优惠力度较大,从而拉动商品销售量明显提升。

2021年双十一中国天猫直播电商畅销品类排行榜

  2021年双十一天猫直播电商运动鞋品类预售排行榜

  数据显示,位居2021年天猫双十一运动鞋品类预售排行榜第一的品牌是安踏,累计预售额为6.3亿元人民币;排名前八的品牌中,国货品牌占据两个席位。艾媒咨询分析师认为,受新疆棉花事件、国潮热的影响,国民对国内运动鞋品牌的青睐有不同程度的提升,品牌依靠日益提高的产品质量打造了良好的品牌口碑。

2021年双十一天猫直播电商运动鞋品类预售排行榜

  2021年11-12月抖音直播电商品类排行榜

  数据显示,2021年10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。其中,贵人鸟品牌表现亮眼。双十二期间,抖音推出“山货上头条”助农项目,售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.2倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃受欢迎度排名前列。

2021年11-12月抖音直播电商品类排行榜

  2021年11-12月快手直播电商畅销品类排行榜

  数据显示,2021年十一月最热销的品牌是小米,预估销量为22.2万件,预估销售额达到2.2亿元人民币。其次为中国黄金,预估销售额2.0亿元人民币。双十二宠粉节中,服饰鞋靴是最热销的品类,销售额占比为42.2%,其次是美妆护肤和美食饰品,分别占比为13.1%和13.0%。

2021年11-12月快手直播电商畅销品类排行榜

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