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2022年中国家用学习打印机:创新模式及用户行为分析

2022/06/29 14:01      艾媒网   


  打印机行业属于成熟行业,市场规模稳定但增速放缓。艾媒咨询数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元,预计在2025年,中国家用打印机市场规模为62.1亿元。目前,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,未来家用打印机市场将保持较高增速。

  艾媒咨询新近发布的《2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》对中国家用学习打印机行业作了相关的调研分析。

  2022年中国打印机创新模式

  传统打印机品牌以激光、喷墨产品为主,市场份额和知名度较大,产品线涵盖政府、企业和消费端,功能齐全,但存在一定维护成本和操作难度。近年来,新兴品牌逐渐兴起,以喵喵机为例,其主要面向K12教育群体,在硬件创新、内容服务上实现差异化,深度适配家庭学习场景,引领家用打印机垂直赛道。

2022年中国家用学习打印机:创新模式及用户行为分析

  中国家用打印机用户画像

  调研数据显示,中国家用打印机消费者以中青年群体(71.0%)为主,多数是来自高线城市(77.8%)的中高收入群体(66.0%),普遍具备高等教育学历(84.6%)。

  艾媒咨询分析师认为,出于对子女教育的重视,这类人群是家用打印机的核心用户,且女性在消费决策中担任更积极的角色。

  超九成家庭用户每周使用打印机

  调研数据显示,92.3%消费者每周使用家用打印机一次及以上,主要用于打印课业资料(81.3%)和打印办公文件(55.4%)。艾媒咨询分析师认为,随着国内疫情防控常态化,居家学习办公带来高频打印需求,将推动中国家庭对家用打印机的接受度和持有比例不断攀升。

2022年中国家用学习打印机:创新模式及用户行为分析

  千元价位是家用打印机市场主流

  调研数据显示,33.5%消费者购买家用打印机的价格在500-1000元,39.0%消费者的支出区间为1000-1500元,低端产品(500元以下)仅占5.7%。艾媒咨询分析师认为,随着居民消费水平以及市场供给能力不断提升,国内家庭从以往追求低价便宜,逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。

2022年中国家用学习打印机:创新模式及用户行为分析

  近年来,喵喵机、小米等头部品牌,以垂直细分领域为突破口,围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景,开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品,获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多,未来通过差异化的定位,摆脱同质化竞争、价格战的创新品类,在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。

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