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中秋假期露营订单增长超4倍,“露营+”模式持续发力

2022/09/14 11:06      艾媒网   


  艾媒网(iimedia.cn)获悉,日前,飞猪发布了中秋小长假旅游消费盘点报告。报告显示,中秋小长假期间,在低风险地区,本地游及周边游较为活跃,飞猪平台本地酒店订单量较上月同期增长52%。其中,中秋露营订单量环比增超4倍。

  旅游市场大幅回暖,露营游成为市场热点

  今年中秋小长假,旅游市场大幅回暖。以家庭为单位出游的用户占比较大,周边游、近郊游、短途游等是假期旅游市场主要方向。据中国旅游研究院综合统计,今年法定节假日中,游客出游半径在清明达到最低谷,随后逐步回升至端午的高点。今年的中秋假期,本地游、周边休闲度假游或成为旅游市场复苏的重要节点。

  中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山分析,中秋出游以中短途旅游为主,露营业态持续发展。

  如今,疫情仍对旅游市场有一定的影响。节前,国家卫健委指出,倡导在本地过节,尽量减少跨地市出行。相较于传统距离较远的长途游,露营游的短途化、聚集性低、亲近自然等特点正受到越来越多人的青睐,近年来,露营游持续成为旅游市场热点。

  飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏表示:“本地游成为中秋小长假的主流。与长线游‘旅行’的本质不同,本地游更多的是一种‘生活方式’,差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。今年中秋,我们联合多家露营营地推出中秋主题活动,如‘露营+花灯’、‘露营+观星’、‘露营+赏月’、‘露营+月饼手作’、‘露营+汉服拍摄’等,露营越来越成为多业态的聚合场,这也意味着极具新鲜感的本地游供给也能驱动需求加快增长。”

  露营产业成新消费增长点,2025年核心市场规模将超两千亿元

  不得不说,如今,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

中秋假期露营订单增长超4倍,“露营+”模式持续发力

  2021年,中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地,仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营营地,平均每位露营消费者喜爱2个类型的露营营地。

中秋假期露营订单增长超4倍,“露营+”模式持续发力

  露营作为一种新兴的旅游业态,契合了当前受到疫情影响的旅游业发展现状,迎合了如今国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下,露营产业正成为新的消费增长点。

  此外,露营旅游的发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力,特色的露营设施设备更能契合消费者多样化的需求。未来,随着露营产业的发展,更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中,促进露营产业及带动产业迅猛发展。

  而露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要细分领域,在未来,或将通过“营地+”的模式,与更多相关产业生态做有效的连接与融合,如家具家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

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