阿里妈妈：《2022年天猫双11大促消费行为分波段洞察》

2022/10/17 15:30 网经社

　　摘要:报告显示，双11中成交前移但活跃持续，仍对后峰充满期待。消费者在天猫双11各阶段持续活跃，但成交偏向前峰，后峰存在消费空间待满足。前峰和后峰群体差异大，两峰均关注实现差异化触达。双11第一峰购买的消费群体和第二峰购买的消费群体重合度低，需要采取不同的策略差异化运营，才能在大促中推高品牌成交量。8成消费者在大促全周期活跃，消费需求应持续满足。消费者双峰参与积极，其中双峰活跃消费者近八成，需重点关注双峰联动性。