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BBA的护城河,受到威胁了?

2023/06/27 16:11      微信公众号:伯虎财经   


  最近的车价真的是被湖北这股东风带的跌跌不休。曾经“宁愿不卖车,也不会降价”的德系豪华三强BBA,也开始向大趋势低头了。

  就在前几天的世界动力电池大会上,宝马和奥迪现场直接搞起了大降价,不过针对的是旗下的新能源车型。其中奥迪的降价幅度是6-7万,宝马更狠点一点,i3、iX3的降价幅度甚至达到10万元,而且是降价优惠和政府补贴同时享受的。

  虽说这力度也不小了,但现场倒没掀起什么波澜!因为像这样的降价,消费者已经见过了,在今年3月的那波降价潮里,他们就没少降。当时奔驰的C级车型降价幅度在5万元左右;奥迪旗下多款车大概降了6-7万;宝马i3 也降了10万来赶这个浪潮。

  这一边喊着减产保价,一边在新能源车上疯狂降价,BBA葫芦里卖的什么药?

  或许是无奈的药。你看这集体下滑的销量,还有那被新能源车蚕食的燃油市场,2022年的BBA开始高傲不起了。

  去年高端SUV的市场上特斯拉Model Y的总销量达到31.53万,排在*,而且Model Y甩了他们不止一条街啊,比第二名的奔驰和第三名奥迪销量总和还多呢。前有特斯拉Model Y在超越,后有理想ONE在追赶,头部新势力们也在蚕食。

  据Canalys统计,去年全球新能源车销量增长55%,达1010万辆。尤其是国内新能源汽车更是持续爆发式增长,2022年,其产销分别是705.8万辆和688.7万辆,同比增长了96.9%和93.4%。

  按照这个势头,燃油车恐怕很难再成为BBA的“护城河”了。

  但更让BBA头疼的是,目前在中国新能源汽车市场,他们的新能源产品真的没有太多声量。你看上个月的新能源车企销量排名中,这三家连前10 都没进。

  据一位奔驰4S店的销售经理说,奔驰的电车根本卖不出去。虽然说能拿到的提成点更高,但是大家更愿意把精力放在成交率更高的燃油车上。这也可以看出,BBA的电动车不但得不到消费者的认可,甚至连销售也不愿意卖。

  没办法,又要抵御新能源车企的进攻,又要提振自身新能源的销量,降价是个不错的选择,但不是长久之计。你说你一“出身豪门”的车,现在卖到中端市场一样的价格,还有“贵公子”的形象可树立吗?再说,现在消费者想买高端车不再只有BBA了,特斯拉、比亚迪、蔚来等等,这些都是不错的选择。

  所以在新势力在野蛮生长的当下,BBA们只能放下了高傲和保守的姿态了。这不,今年上海车展上BBA为代表的高端品牌,都派出了高管团队来向国内新能源品牌“取经”。未来,就看他们如何在“风生水起”的燃油车市场和“日更日新”的新能源车市场做平衡了。话说,在新能源汽车发展的下半场,BBA还能在豪华赛道扳回一城吗?

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