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飞瓜:《2023年双11好物节电商数据报告》

2023/11/20 14:26      飞瓜   


  摘要:报告显示,2023年双11整体销售热度稳步上涨,电商整体销售热度增长79%。11月11日当天,抖音电商品牌商家GMV增长244%,重点品牌GMV增长454%,货架GMV增长289%,搜索GMV增长397%,实现了四连破全年峰值。

  18个主要品类的销售热度增幅均在50%以上。尤其是3C数码家电与运动户外的热度增幅最为可观,分别高达126%与122%,成为今年大促强势品类。在各品类下的头部品牌表现中,消费者更倾向于选择知名品牌,而对于滋补保健、生鲜等品类的消费者来说,他们对品牌的市场洞察力和产品迭代能力提出了更高的要求。

  在销售渠道方面,商品卡渠道的销售热度同比22年大促增长了6%,用户更愿意在商城场域主动挑选兴趣商品。但直播带货依旧是品牌们的主要销售来源,并在大促进入正式期后维持了增长趋势。带货视频与图文的发布数量也呈现出各自的特点,家居用品品类最常通过带货视频来销售,而服饰内衣则在销售热度上表现出色,热度高达7亿+。

  在各个重点品类的销售热度与同比涨幅分析中,游戏服务、骑行装备、大家电等品类表现突出。尤其是3000+高客单价商品在大促期间销售表现走俏,销售热度同比涨幅达120%。美妆品类在本次双11中销售热度同比增长62%,并且男士美妆品类也呈现出销售增长的态势。在宠物食品与用品领域,销售热度同比增长160%,不仅猫主粮市场需求旺盛,宠物相关医疗用品也逐渐走俏。

  许多品牌在自播上已形成一套成熟打法,有效推动了大促销售。品牌也积极利用抖音短剧红利,通过短剧内容和受众植入产品,精准触达目标用户,取得了良好的效果。

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