俄罗斯联网电视市场崛起：中国品牌如何抓住智能屏幕增长机遇

　　俄罗斯广告行业分析中心近期对 100 家在俄开展实质性业务的中国企业决策者的调研显示，中国企业在俄本地化布局正持续提速 ——85% 的受访企业计划未来 1-2 年内进一步拓展俄罗斯市场，81% 的企业明确将“加大营销与广告投入”列为开拓市场的核心举措。在俄语市场竞争日益激烈的当下，选择贴合本地受众习惯的高效传播渠道，成为中国品牌实现差异化突破的关键，而快速崛起的联网电视(Connected TV，简称 CTV)正成为不可忽视的核心赛道。

　　数据显示，2025 年俄罗斯 CTV 市场规模已达 1.8 亿美元，到 2029 年预计将增至 2.38 亿美元，4 年总增长率超 32%。这一增长背后，是智能电视在俄罗斯家庭的广泛渗透。俄罗斯最大的搜索引擎 Yandex 旗下广告科技部门Yandex Ads调查显示，63% 的俄罗斯互联网用户已拥有联网智能电视;据 J'son & Partners Consulting 统计，2024 年俄罗斯智能电视设备总数已达 5430 万台，成为家庭娱乐的核心终端，也为品牌提供了触达海量用户的优质场景。

　　与传统电视观众相比，俄罗斯 CTV 用户的“优质属性”与中国品牌的市场诉求高度契合，为精准营销奠定了坚实基础。从人群结构来看，CTV 核心受众覆盖主流消费群体：34% 为 18-34 岁的年轻群体，39% 为 45 岁以上的成熟受众，性别分布均衡(男性 47%、女性 53%)，无论是面向年轻消费者的科技产品，还是覆盖家庭需求的消费品，都能找到精准触达路径。

　　“俄罗斯智能电视用户的核心优势在于高消费潜力与强接受度，”Yandex Ads 全球业务发展总监 Ilya Marin 指出，“他们中 95% 的人收入处于中等或高水平，月收入超 7.5 万卢布的比例比传统电视观众高出 17%，且 52% 愿意为优质商品或服务支付溢价;同时，49% 的 CTV 用户为育儿家庭，正是许多消费品牌的核心目标客群。更重要的是，这一群体是天生的‘创新接纳者’——57% 认为尝试新事物很重要，55% 会主动关注最新技术产品，这与中国品牌在俄推广的创新产品属性完美匹配。”

　　值得关注的是，CTV 广告的传播效果已得到市场验证。Yandex Ads调研显示，过去 6 个月内，三分之二的俄罗斯智能电视用户注意到过智能电视上的广告，其中 36% 受广告驱动采取了某种行动。用户反馈显示，CTV 广告不仅能帮助他们了解新产品和服务，还能为消费决策提供有效参考，其积极评价远高于传统电视广告。

　　Ilya Marin 进一步补充：“俄罗斯 CTV 市场的崛起，为国际品牌开辟了‘视觉冲击力 + 数字精准度’的双重优势赛道。与传统电视广告相比，CTV 广告既保留了大屏媒介的沉浸感，又具备数字广告的可衡量性与定向能力，能够帮助品牌更高效地触达目标受众并实现转化。对于加速布局俄罗斯市场的中国品牌而言，CTV 渠道正是连接品牌与本地优质消费群体的关键桥梁，是突破本地化营销瓶颈的核心抓手。”

　　在落地路径上，Yandex Ads 通过 Yandex Direct 为中国品牌提供了多元化的 CTV 广告解决方案，可覆盖半数以上不同厂商的智能电视设备。其核心投放形式包括当前已上线的竞价模式视频广告、电视广告牌，以及未来将在 Kinopoisk HD 平台推出的按固定 CPM 购买的视频格式。作为 Yandex 生态旗下的俄罗斯主流视频点播平台，Kinopoisk HD 每月活跃用户达 5500 万，是品牌触达核心受众的黄金场景。

　　更重要的是，Yandex Direct 的生态覆盖与定向能力进一步提升了营销效率：Yandex 广告网盟(YAN)每月可触达 97% 的俄罗斯互联网用户，广告不仅能投放在 Yandex 自有平台，还能覆盖 Forbes、sports.ru等知名合作伙伴平台。