曝光破亿、互动百万：古井贡酒携刘涛交出2026春节营销“骐骥”答卷

　　每到春节，白酒营销赛道便进入白热化阶段。当多数品牌还在沿用“高举高打”的传统套路，铺天盖地的硬广却早已让消费者审美疲劳、主动屏蔽——传统营销模式的失灵，倒逼品牌寻找新的破局之路。而与此同时，消费者对“年味”的情感渴求愈发强烈，比起生硬的推销，他们更需要能触动心底团圆情愫的品牌表达。

　　在此背景下，古井贡酒携手国民女神刘涛，以“新春派福官”为全新身份联结，将“过年喝古井，骐骥涛涛来” 的传播主题，化作浸润人心的新春祝福，融入千家万户的年味之中。

　　这场为期三个月的春节营销周期中，古井贡酒凭借多元玩法与深度布局，交出了一份亮眼答卷：全域曝光破亿，互动量超百万，直播间长期位居酒水类目第一。其背后，是白酒春节营销从单点传播向整合式打法的逻辑升级，更是品牌以内容为载体，以情感为链接，与消费者建立深度沟通的全新实践。

　　选对国民 IP，以情感共鸣唤醒年味

　　白酒的春节营销，本质是触达消费者的春节情感需求，而契合的品牌代言人，是情感共鸣的第一步。古井贡酒特邀刘涛担任“新春派福官”，其温婉亲和的国民形象、深入人心的荧幕经典角色，与春节团圆、祈福纳祥的节日氛围高度匹配，有效降低用户沟通门槛，快速拉进品牌与家庭消费人群的距离。

　　品牌首发的新春 TVC，则进一步强化情感价值。以熟悉的高铁到站提示音切入，搭配改编版《步步高》的经典旋律，精准触达游子归乡的细腻情绪，围绕 “古井贡酒陪您归家过年” 展开叙述，让品牌自然融入春节场景。这支 TVC 收获 900万+ 播放量、点赞量超18万 ，评论区满屏的“接福气”，让 “过年喝古井，骐骥涛涛来” 的主题从品牌口号，转化为大众争相传递的新春祝福，实现品牌与用户情感同频。