北京工商大学经济学院卢奇教授：明确中国数字农产品电商高质量发展方向

　　2025年3月16日，“2025中国农产品电商高层研讨会”在北京成功举办。北京工商大学经济学院卢奇教授参加会议，并作“2025中国农产品电商高层研讨会”总结发言。

　　尊敬的各位专家领导，大家好!三月的北京春暖花开，为深入贯彻两会精神和2025年中央一号文件精神，总结2024年中国农产品电商的发展创新路径。在商务部流通业发展司、农业农村部信息中心指导下，2025中国农产品电商高层研讨会(第20届)及时召开，本次研讨会汇聚了众多农产品电商的专家学者和行业精英，通过致辞、报告发布，专家点评、主题发言，以及三言两语等多个环节深入探讨了中国农产品电商的发展现状、趋势与挑战，为推动农产品电商的高质量发展提供了宝贵的思路和建议。

　　一、致辞环节

　　北京工商大学经济学院党委书记吕良出席会议并致辞，他对各位与会代表的到来表示热烈的欢迎，并感谢大家长期以来对北京工商大学以及经济学院的关心和支持。他指出，农产品电商作为现代农业的重要组成部分，对于推动农业现代化，促进农民增收具有重要意义。他希望通过本次研讨会能进一步加强学术交流与合作，共同推动农产品电商行业的健康发展。

　　著名流通经济专家丁俊发教授发表重要讲话。他指出：要充分认识农产品电商对振兴消费的巨大作用。农产品电商只有创新发展，才能更好地提升消费。农村电商需要以农产品电商为核心，以文旅餐饮业等充分结合，创造商品消费与服务消费的新境界、新体验，扩大消费深度。农产品电商需要服务于全国统一大市场的建立。

　　农业农村部农业信息中心副处长林海鹏在发言中指出：农产品电商是乡村特色产业发展的重要途径。直播电商已经成为了农村电商生产发展重要标志。应准确把握实施农产品电商高质量发展的重点工作。

　　商务部流通业发展司王若曦同志也做了重要发言。第十四届全国人大代表梁倩娟宣讲了两会的重要精神。

　　二、报告发布环节

　　北京工商大学经济学院洪涛教授发布了《2025年中国农产品电商发展报告》《2025年中国预制菜电商发展报告》《2024年中国农产品电商十件大事》等热点报告。映潮科技股份有限公司总经理吴超作了《2024年水果电商数据分析》主题发言。

　　2025年中国农产品电商电商发展报告系统总结了中国农产品电商30多年的发展历程，经历了萌芽与探索、萧条与调整、快速发展、移动电商和社交电商多种模式电商并存六个阶段。目前来看中国电商已经形成了“多强并存”新格局，平台电商、直播电商、私域电商成为了“三足鼎立”的新业态等等。《报告》还总结了2024年中国农产品电商的主要成就，分析了当前存在的问题，并提出了2025年的发展趋势和策略。《报告》指出随着数字化、网络化和智能化的快速发展，农产品电商正逐步成为推动农业现代化的重要力量，同时《报告》也强调了加强农产品品牌建设、提高农产品产品质量与安全水平、完善农产品供应链安全体系等方面的重要性。

　　三、专家点评、主题发言环节

　　中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛先生分别从需求侧和供给侧两端，对农产品电商两端发展面临的挑战进行了总结。并提出：第一，要紧抓当前的政策机遇。第二，要形成农业特色产业。第三，通过供给侧创新打造新品牌，走出同质化。第四，应加强农村地区相关资源和协同创新等政策建议。

　　映潮科技总经理吴超做了《数字赋能水果电商高质量发展》主题发言。他依据映潮科技大数据统计，对全国2024年水果电商的整体规模及趋势、水果及加工品电商整体规模及趋势、水果线上销售渠道、线上规格供需分析、水果消费整体及分地区规模、水果消费渠道及场景变化、水果区域公用品牌交易及趋势，以及水果市场品牌交易及趋势数据等进行了详尽的分析，充分展示了映潮产业大数据、消费大数据、品牌库的强大数据能力。

　　商务部研究院副研究员洪勇围绕农产品跨境电商，从农产品跨境电商发展现状，如何赋能跨境电商做了主旨发言。陇南电商发展局副局长焦武民则做了让村级服务点成为乡村振兴重要手段的主旨发言。惠农网联合创始邓武杰从数字赋能角度，就惠农网惠农大数据的创新与实践做了主旨发言，分别从生产、销售、主管部门、行业预测等方面介绍了AI的应用场景，提出了政府、平台、企业、农民四位一体共建的建议。河南浚县副县长王洪涛以河南省镇平县为例，介绍了电商对特色玉雕行业、观赏鱼销售的促进案例，说明了数字化与数字孪生在数字乡村建设中的重要作用。湖北省郧阳电商服务中心王金伟聚焦建、育、销发力，就湖北郧阳农产品电商破局与崛起的发展之路，进行了深入的研讨。

　　本次研讨会不仅为中国农产品电商行业的发展指明了方向，也为与会者提供了交流学习拓展视野的宝贵平台，通过本次研讨会的深入交流与探讨，与会者不仅增进了对农产品电商领域的了解，还建立了广泛的联系合作，未来随着农产品电商行业的不断发展，相信会有更多的创新模式和成功案例涌现，为推动我国农业现代化和乡村振兴贡献更大的力量。

　　最后请允许我代表主办方，对拨冗参会的各位嘉宾、专家的精彩发言表示衷心的感谢，对本次会议赞助方成都映潮科技股份有限公司总经理吴超先生表示衷心的感谢!

　　特别对会议的发起人和持之以恒做这个工作的洪涛教授致以最崇高的敬意。由于时间紧、任务重，会议期间，由于安排不周详，给大家带来的不便，敬请海涵谅解。期待在以后的工作中能进一步加强合作，得到大家一以贯之的支持，谢谢大家!