盈利压力增大行业降温 O2O平台减少订单补贴

 　　IT产业网讯 近日，o2o平台纷纷涨价的消息让消费者开始不淡定。此前，以到家服务为主的58到家、京东到家等平台依赖烧钱换取市场份额的手段开始缩水。在维系订单量和营收平衡上，平台们开始悄然涨价。

　　据悉，在资本寒冬的2016年，O2O平台需要承受巨大的盈利压力。在平台服务并不完善的前提下，贸然提价可能造成部分用户流失。

　　业内人士称，平台方希望借大规模提价来弥补前期推广的巨额亏损，通过涨价或减少补贴从而止损。个别平台开始终止给用户补贴。不过该做法无异于给竞争对手以机会。此外，如果市场份额体积小，即使涨价也未必能实现盈利。

　　而o2o平台普遍要手托多方，当用户覆盖少时，服务方浪费在时间上的成本很高。如奔赴客户服务时间远远超过为客户真正的服务时间。该特点也让o2o难以真正说是提高了社会效率。

　　数据显示，o2o市场规模已突破2万亿，从业人员涉及4千万人。无疑这蛋糕足够诱人，但竞争者也绝不会少。如同一场淘汰赛，在资本的驱使下，o2o需要开始回归到盈利的本质上来。此外，补贴作为早期推广手段也不宜长期使用。

　　也有业内人士认为，行业内用户群体重合度高，用户忠诚度多是跟着补贴走，此外平台多依赖中介佣金提成，因此平台难以有区别于同行的地方。因此，补贴是维系平台能否扩大市场份额的毒药，不补贴是死补贴也难免亏损。