中国网络文学产业化举世瞩目 QQ阅读是最大赢家?

　　文学正在以骄傲的姿态回归社会主流话题，这一次，官方与民间步调一致。

　　在4月23日世界读书日，由QQ阅读冠名的湖南卫视《2017书香中国全民阅读系列活动启动式》晚会的火爆，代表了官方舆论中文学的归来。

　　而在今年4月中旬，QQ阅读携手代言人胡歌，以“自由地读书，读自由的书”为口号，制作了一部颇具哈利波特风的品牌微电影，在网上引起巨大反响。

　　(进入QQ阅读，可观看胡歌最新微电影)

　　最有书卷气的明星，联合拥有最大市场的网络文学平台，成了新时期“文艺复兴”的最典型标志。

　　在这次传播中，QQ阅读鼓励年轻人自由地读书，读自由的书，那是因为QQ阅读背后的阅文集团，覆盖了中国最广大喜爱读书的年轻人。

　　而QQ阅读拥有近1000万部内容，给年轻人提供了近乎无限的选择性，才能喊出“自由地读书”的时代强音。

　　在这次回归潮流中，网络文学携市场认可，成为了时代的强音。

　　第11届作家榜中，网络文学作家的头名是唐家三少，版税达到1.22亿，他在上一届的成绩是1.1亿，已经蝉联三届冠军。

　　而网络文学，已经成为中国文化输出的标志，海外影响力甚至已经超过孔子学院。

　　1、网文：中国的好莱坞

　　好莱坞代表美国价值观，以电影工业为载体，以美国普世价值观为内核，在强大的媒体和审美话语权加持下，纵横世界，乃至最偏远的非洲，也知道美国大兵的存在。

　　在中国企业“走出去”的时候，中国价值观也在输出，代表国家意志的孔子学院在很多国家落地。

　　国家软实力的输出，市场的力量比行政更有效，也更有生命力。

　　很多国家对孔子学院抱有警惕性，但对民间的文化交流持宽容态度。

　　中国的网络小说，早已经走出国门，成为中国文化软实力的代表，在美国、加拿大、菲律宾、英国、俄罗斯、印度、越南等过拥趸众多。

　　仅靠翻译中国网络文学的英文翻译网站wuxiaworld就有来自全球100多个国家和地区的读者，点击量超过5亿，日均访问量50万以上。这样的点击甚至已经超过了中国网络文学大本营，阅文集团旗下的起点中文网。

　　类似的网站还有很多，至少有700多部中国网络文学被翻译成了英文版，以武侠修仙类为多。

　　在网络上早就有一种说法，将中国的网络文学与日本的动漫、韩国的电视剧、美国的大片并称为“世界四大文化奇观”。

　　在武侠世界网站的留言区中，不少英语读者都在翘首期盼新的章节，一边留言催着更新，一边后悔“为什么我没早点学中文?”

　　在过去10年，网络字幕组是一个中外文化交流的重要通道，通过这些留学生或者爱好者的渠道，中国观众得以观看到最新的欧美电视剧。

　　如今，文化的反向传播中，网文字幕组成为了中国网络文学走向世界的窗口。

　　他们的翻译节奏也很类似，因为欧美读者追小说，堪比中国粉丝追欧美剧，中国网络小说跟翻译几乎可以达到神同步。

　　论语说，远人不服，则修文德以来之。中华儒家文化一直注重价值观和软实力的输出。

　　经济基础决定上层建筑。改革开放30年，中国积累了大量的物质财富，GDP位居世界第二，超过10万亿美元。但中国的软实力一直无法跟经济实力同步。

　　国家拨款100多亿给主流媒体加强外宣，在海外设立孔子学院，却不曾想无心插柳柳成荫，网络文学竟然成了中国文化和价值输出的急先锋。

　　这虽然是意外惊喜，却也在意料之中，中国的经济地位，必然会带来强大的文化输出，至于表现在网络文学还是孔子学院上，并不重要。

　　2、这个时代的唐诗

　　虽然已仙侠玄幻为代表的中国网络文学风靡全球，却有一些老学究对此腹诽。

　　网络文学作为新生事物，的确有种种不足，但一概而论，统统贬斥为“脑残”“垃圾”并不可取。

　　王国维先声曾说，凡一代有一代之文学。楚之骚、汉之赋、六代之骈语、唐之诗、宋之词、元之曲，皆所谓‘一代之文学’，而后世莫能继焉者也。

　　一个时代有一个时代的唐诗，这个时代的唐诗，显然就是网络文学。

　　我们从内地学术界和文学界对金庸小说接受过程就可见一斑。

　　金庸先生一生中创作了15部武侠小说，“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”影响了一代人，根据小说改编的电视剧更是红遍亚洲，连拍几版，捧红了不知多少明星。

　　即便金庸小说已经赢得市场，金庸本人也享誉世界，但小说界依然不认可金庸作品是严肃文学作品。

　　1999年，著名小说家王朔在《中国青年报》发表《我看金庸》，把金庸一顿痛批，认为金庸小说跟四大天王、成龙电影、琼瑶电视剧是“四大俗”。

　　不过王朔炮打金庸的檄文并没有达到“天下可传檄而定”的本领，相反，央视从此开启了拍金庸剧的历程，几乎把金庸的经典小说又重新拍了一遍。

　　实际上，金庸进入学术界的时间更久。

　　1990年，北京大学教授陈平原就写过一本论武侠小说的学术专著《千古文人侠客梦》，其中很大的篇幅是用来研究金庸小说。

　　网络文学在中国的发展，从痞子蔡《第一次亲密接触》和榕树下网站肇始，历经十几年发展，逐渐形成了如今的特色。

　　比起创作已经40多年的金庸小说，网络文学还很稚嫩，对网络文学的研究和评价，自有公允的后来人。

　　3、高墙深池的中国网文

　　2016年，中国GDP74.4万亿元，同比增长6.7%，国民总收入增长6.9%，加快0.6个百分点。

　　物质财富飙升的时候，文化消费也开始旺盛。

　　人均GDP达到一万美元时，文化产业会进入高速发展期。中国正在接近这个数字。

　　有数据显示，我国文化消费潜在规模4.7万亿元，二十几消费仅仅1万亿多元，缺口超过3万亿元。

　　2015、2016年中国电影票房都突破了400亿元，虽然上升势头很猛，但远没有触及到天花板。

　　文娱产业是未来的发展方向，万达把文化当做重建一个万达的重要抓手;阿里巴巴则成立大文娱版块，当做三大业务之一。

　　网文行业看似盘子不大，但是却处于大IP的核心位置。网络文学实际上是中国IP产业链条最重要的创意源头，没有之一。

　　网络文学打通了网络游戏，衍生到页游、手游，而目前的玄幻小说，还在连载的时候已经同步推出电视剧和手游等周边。

　　原创的网络文学有多重要呢?根据鬼吹灯改变的寻龙诀、九层妖塔，两部电影的总票房是23.6亿元。

　　而中国，在这个行业拥有说一不二的地位。

　　如果说互联网中国落后世界一个身位，移动互联网跟世界同步起跑，那么网络文学，中国至少领先世界10年。

　　在中国的网文界，经过20年的发展，读者和作者都在不断成熟和进化，中国网文产业的强大在于，已经凭一己之力培养了整整两代人的重度阅读习惯，还有近一百万的各种网络写手。

　　中国网络文学已经是成熟的商业化市场，有着完整的制造、渠道和分发链条。

　　其他国家起步的网络文学，面对中国网文，正如原始人面对船坚炮利现代部队的降维打击。

　　跟西方相比，中国网络小说在商业化写作领域更先进。

　　在一代代作者的努力之下，网文不断发展，不断有推陈出新的技巧。

　　在中国的网文里，作者运用各种娴熟的技巧和套路，让读者欲罢不能。

　　文学性写作并不能让读者乖乖掏钱，但职业的商业化写作，这就是基本要求。

　　网文有最成熟的内容变现平台，读者付费已经成为行业惯例。

　　2003年，起点中文网推出了VIP制度，这直接推动了职业化写作的出现，是跨时代的进步。各家网站跟进后，起点再领风气之先，开创了打赏制度。

　　只要有创意和码字的本领，就可以在这些平台生存。

　　中国的网文对娱乐的理解，已经超越对手一个档次。

　　4、蛰伏巨头

　　跟移动支付一样，中国网络文学领世界之先。

　　根据研报，中国网络文学2015年是70亿元规模，2016年达90亿元。

　　中国网络文学用户达到4.5亿，用户渗透率超过50%。

　　不过这个前景光明的大市场，已经早已被“占坑”。

　　这个巨头就是阅文集团，2015年，中国网络文学原创作品中90%属于阅文集团，排名第二位的百度仅占比4.3%。

　　改编电视剧前10名，除了三个归属个人外，其余全部归属阅文集团。

　　中国网络作家分布也极为不平衡，阅文平台占据了95.24%，百度文学签约作家只有3.57%。

　　阅文集团来自于腾讯文学和盛大文学的合并，虽然成立不久，其实可以追溯到最早的网络文学网站起点中文网等。

　　这是真正的“一出生就风华正茂”。

　　网络文学的战争，还没开始就提前结束。

　　一家独占9成的阅文集团，是这个行业无法绕过的存在。

　　腾讯已经明确，阅文集团将分拆上市。

　　据吴文辉内部信件，阅文集团收入20亿元，估值20亿美元，对比行业地位，赚钱效率并不高。

　　这是因为核心IP在产业链中的分成比例不高，IP驱动发展的逻辑链条并没有理顺。

　　拥有1000万版权的阅文集团还在蛰伏期，网文顶级IP的价格处在低谷。

　　经过全民阅读的进化，各巨头对核心IP的认知加深，顶级IP的价格将会在未来几年飙升甚至翻几番。

　　唐家三少的版税，也不会止于1.2亿。

　　孵化出阅文集团的腾讯，恐怕是背后的大赢家。