全球品牌魅力榜：亚马逊谷歌名列二三 苹果只排第九

　　在科技市场，苹果被认为具有巨大的品牌影响力，品牌效应也促使苹果营收以及市值在全球名列前茅。不过据外媒最新消息，近日在一家英国公司的品牌魅力调查中，苹果仅仅排名第九。

　　据美国科技新闻网站CNET报道，英国品牌咨询公司Brandwell进行了这次调查。据称，品牌魅力调查包括了品牌或者企业的多个维度，包括知晓度、慷慨度、创新勇气、执行力、目的性、正直程度等。

　　这次调查针对了全球大量的品牌，比如星巴克、麦当劳、可口可乐、宝马、阿联酋航空公司等等。

　　调查的品牌中也包括大量科技公司，比如Airbnb、亚马逊、Facebook、谷歌、PayPal、推特、优步、苹果、微软、三星电子、索尼等。

　　在上述公司的官方网站，腾讯科技看到了调查结果。从全球品牌来看，乐高(Lego)的品牌魅力排名第一，超过了许多科技公司。

　　亚马逊、谷歌、PayPal、迪斯尼也名列前五名。

　　从第五名到第十名分别是宜家、三星、微软、苹果和索尼。

　　令人意外的是，在许多品牌价值调查中名列前茅的苹果，在这个魅力榜仅仅名列全球第九。

　　上述调查中包括的慷慨度，指的是企业是否愿意在盈利动机之外把产品和服务提供给消费者，据报道，苹果在这个指标上排名靠后，落后于微软、三星电子等。

　　在电子产品领域，苹果执行高端高价格定位，坐享极高的利润率。多家机构的报告显示，苹果在全球智能手机市场只有15%的销售份额，但是苹果获得了大约85%的利润份额。反过来，苹果手机过高的利润率，也在过去几年中影响到了销量和市场份额。

　　此次排名最高的三家科技公司均为互联网公司。亚马逊是全世界最大电子商务平台，通过海量的购物会员进入了越来越多的市场，比如音乐流媒体、网络视频、硬件产品等。

　　从诞生至今，亚马逊执行薄利多销的经营策略，比如其平板电脑定价只有几十美元，许多电子产品也普遍定价一两百美元。另外创始人贝索斯十分重视客户服务和消费者体验，这种策略可能导致亚马逊获得极高的品牌魅力。

　　落后于亚马逊的谷歌，是全球最大网页搜索服务商，也是安卓操作系统的开发商和免费提供者。谷歌大量的互联网服务采取免费提供、广告创收的模式，虽然谷歌在欧盟等地区多次遭到反垄断调查和罚单，但是这似乎并未影响谷歌在消费者心目中的良好形象。

　　全球排名第四的PayPal，是目前全世界影响力最大的移动支付服务商，PayPal进入网络支付和移动支付服务市场比较早，获得了先发优势。