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618洗衣机市场分析:均价上扬 价格战偃旗息鼓

2021/07/08 15:52      百姓家电网   


  作为上半年最重要的促销节点,618年中大促带起了一波洗衣机市场的销售热潮。尽管618大促确实为几乎寂静半年的洗衣机市场带来了一个不小的销售高峰,但还是能够看出,整体市场受到原材料价格上涨因素的影响,销量几乎都在向线上渠道发生偏移。

  根据奥维云网(AVC)推总数据,618促销期(21W22-21W25)线下零售额同比下滑3.5%,线上则上涨17.8%。从数据来看,线下渠道出现了一定个下滑,而线上渠道的增长则较为明显。

  或许这与双线市场不同的营销模式有关,这一点从线上线下两个促销期的走势曲线就能看出来:在线下市场,走势曲线整体都在看跌,仅在618所在一周有着明显起色,而在线下市场,曲线早已提前引爆,一路走高,直到618所在的一周,才开始出现曲线的下滑,但仍然保持着同比增势。


            618洗衣机市场分析:均价上扬 价格战偃旗息鼓

  众所周知,618在线上的营销模式比较特别,从6月初开始就进行预热,持续放出各种优惠和活动,几乎6月全程都能够参与促销活动,因此可以出现一个平稳而保持增长的销量曲线。

  从细分产品结构来看,双线市场的升级趋势势不可挡。奥维云网数据显示,,618促销期间线下滚筒单洗及滚筒烘干占比均有提升,滚筒零售额占比超85%,线上产品升级则主要围绕滚筒烘干展开,零售额占比接近40%。除此之外,原材料价格上涨为厂商带来的压力,以及整体市场的价格上调较为明显。在今年的618大促期间,几乎未出现传统的价格战短兵相接的场面,全线产品均价“涨声一片”。


            618洗衣机市场分析:均价上扬 价格战偃旗息鼓

  除了细分品类之外,产品搭载的技术类型程序多元化发展趋势,而这也正是全线产品升级趋势的一大反映。奥维云网数据表明,2021年618期间的洗衣机市场,线下智能市场零售额占比已经达到44.8%,线上智能市场零售额占比已经达到38.0%,足以见证行业的智能化发展趋势更加突出;在健康化方面,疫情提升了人们的健康意识,因此具有健康洗衣功能的洗衣机产品更加受到欢迎,例如分区洗功能,在线下市场零售额占比达到5.2%,线上市场零售额占比达到1.9%,虽然不是什么重量级的数字,但是比起去年618还是有着不小的增长。

  此外,洗衣机产品的场景化、套系化开始蔚然成风。在奥维云网发布的线上市场的洗干套装零售规模情况数据中,可以非常明显地看到618几周的销量有着明显的增长,出现了一个销售高峰周期,这或许意味着消费者对于套系化洗衣机干衣机套装产品的认可。

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