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中国品牌营销概况分析:预计2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

2022/05/23 15:12      艾媒网   


  流量红利消失后,品牌营销进入内容营销时代,好品牌都在深挖品牌内在价值,以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。

  互联网广告支出成为中国广告支出重点

  中国自2018年以来,在广告方面的支出一直呈现较稳定的上涨趋势,说明中国企业对广告营销重视程度较高,2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。艾媒咨询分析师认为,数字化营销广告投放将是企业营销方式的发力重点,将在企业广告投放中占据主要地位。

  2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年受疫情影响,移动广告市场整体规模有所回落,2021年行情回升,规模较上年同比增长6.0%。

  艾媒咨询分析师认为,移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情,整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争的时代,整体行业落入稳定发展期,转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段,规模增速趋于稳定。

  2025年中国信息流广告市场规模将达2563.5亿元

  数据显示,2021年信息流广告市场规模已达2327亿元,近三年行业规模已扩容33%,年复合增长率达10%,预计未来三年行业进入稳定期,增速回落。

  艾媒咨询分析师认为,信息流广告通过大数据进行精准投放,能更容易触及目标用户,将“观众”转换成真正的用户。信息流广告拥有高效率的同时,更加注重讲好品牌故事,在市场趋于稳定的情况下,以内容为主,提高获客效益。

  品牌营销的发展融合了更多的形式,以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。广告作为品牌宣传策略的重要手段,其形式随着品牌营销的发展而丰富。

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