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茅台冰淇淋被爆炒,涨价3倍公司客服却回应暂无办法解决?

2022/07/07 15:00      艾媒网   


  艾媒网(iimedia.cn)获悉,近日,贵州茅台与蒙牛合作共同推出茅台冰淇淋官方售价50多元-60多元/杯的茅台冰淇淋,在各大电商平台的价格已经被炒至120多元-250多元/杯。这意味着,茅台冰淇淋的市场售价已经比官方售价最多高出3倍。

  据了解,目前在淘宝、京东、苏宁等电商平台均能看到售卖茅台冰淇淋的商家。售卖的口味也较多,包括经典味、香草味、青梅煮酒味等等。同时,有商家制作了宣传视频,视频中工作人员打开茅台冰淇淋进行品尝,并对各种口味进行点评。部分店铺还表示,“本店所售茅台冰淇淋渠道正品、拒绝代购假货”、“全国24小时贵州、北京两仓发货”。而至于价格猛涨的原因,多数商家称是“物流太贵”。对此有贵州茅台相关客服人员称,公司已经注意到上述问题,但暂时还没有办法解决。

  据悉,今年5月19日,贵州茅台(2002.000, -31.01, -1.53%)与蒙牛合作,共同推出茅台冰淇淋,并很快就登上了热搜。总体来看,2022年雪糕冷饮品类销量较好,而雪糕价格却不断攀升,“高价雪糕”频频出圈。

  艾媒咨询调研发现,2022年网友对单个雪糕的接受价位大多在三到五元之间,所占比例为37%;而接受价位在十元以上的则较少。如此看来,价格在两位数甚至三位数的高价雪糕受众更少。

茅台冰淇淋被爆炒,涨价3倍公司客服却回应暂无办法解决?

  针对茅台冰淇淋被爆炒现象,有专家认为,茅台冰淇淋缺乏收藏价值,长期来看无法保值,很难复制飞天茅台被爆炒的神话。“在茅台冰淇淋有限供应的情况下,商家们利用‘一杯难求’的现象套取差价,获得较高的利润。”专家表示,茅台冰淇淋的推出或在试探年轻人路线,但年轻人尝鲜后未必会形成消费习惯。茅台跨界探索,走年轻人路线是一个不错的选择,但需要时刻关注上述“高价冰淇淋现象”是否会破坏市场正常的价格运行秩序,还需警惕高价冰淇淋变相抬升雪糕市场的正常价格水平。

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