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千瓜 :《小红书笔记内容特征分析报告》

2022/09/22 14:23      网经社   


  2022年,小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗?笔记形式、笔记风格、生活方式,以及肤质肤色&皮肤养护4大笔记内容特征,成为小红书社区最具活力的内容特征。

  小红书数据中台2021年11月数据显示:45%的用户倾向于在搜索中种草,62%用户信息流浏览后再通过搜索辅助决策。无论是直接搜索,还是先浏览后搜索,搜索流量已然成为小红书品牌种草转化的核心。

  小红书笔记风格多种多样,涉及高级感、氛围感、复古、韩系、日系、甜酷、纯欲、校园风、中性风以及欧美风等10种。

  小红书72%的90后人群、50%来自一二线城市,以及接近70%的女性用户,更加关注产品颜值和时尚元素。同时,小红书用户对这一类产品需求十分明确,有较深的了解,除了外观之外,要注意产品品质。

  服饰穿搭、美妆等行业品牌和创作者可尝试摸索适合自己的笔记风格,吸引小红书主流人群。

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