尼尔森IQ：《小红书用户消费心理及种草价值》

　　摘要：疫情已经结束，但它带来的长期影响还在持续演变。人们逐渐建立与鲜活世界的连接，不一样的是，全新的生活方式和消费方式正在开启：

　　消费更倾向通过外出就餐、旅行，找回生活的「在场感」;

　　人们乐于被各类产品「种草」，源于构筑美好生活的愿望;

　　用户开始更理性地选择产品，找回消费的主动权;

　　消费者变得像「专家」一样审慎，对产品提出了更高的要求;

　　曾经的居家隔离，无意中拓展了「家」消费场景的潜力……

　　这些「后疫情时代」的新变化，启发我们重新思考生活，思考消费，思考品牌与用户沟通的方式，而营销行业的「生机」正蕴藏其中。

　　近日，小红书发布《后疫情时代消费心理研究报告》(以下简称《报告》)，本《报告》由尼尔森IQ撰写，根据用户反馈的真实数据，勾勒出了后疫情时代消费者心理的演变轨迹。我们从中选取了5组引人深思的数据，试图和你一起探索用户心理正在发生哪些变化，弄清新时期的「消费动机」。

　　报告全文：http://www.100ec.cn/detail--6625412.html