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苹果告别躺赢时代

2023/09/13 09:15      微信公众号:偲睿洞察 Renee  


  消费电子市场渐近寒冬,对内卷习以为常的手机厂商,已然把主意打到了天上:苹果、华为等多家厂商积极布局手机直连卫星的业务与产品。

  (手机直连卫星的业务与产品 图源:国盛证券)

  我们能够预见的是,卫星直连的亮点也将快速被赶超。消费降级、手机换代周期越来越长,手机市场再怎么卷都不足为奇。

  而近日华为的复出,硬是给寒冬凛然的高端市场,扔了把火:

  8月29日下午两点半,OPPO召开发布会折叠屏手机Find N3 Flip,延续其在小折叠屏的*地位。而就在OPPO发布会开始前两个多小时,华为发布致用户的一封信,宣布Mate60 Pro手机正式开售。

  “全球*支持卫星通话的手机”、“突破5G”等亮点,让华为频频登上热搜,“遥遥*”随处可见。

  而纵观手机高端市场,近几年苹果可谓是十分风光:占去了大半壁江山。

  ( 2021、2022年全球高端市场格局 图源:counterpoint)

  无论是2022H1还是2023H1,苹果新发的产品登上榜单前五问题不大。尽管频频被喷“挤牙膏”,但产品力还是让万千消费者折服。

  (全球前十手机 图源:2023 Omdia)

  然而,随着华为的复出,一个自然而然的问题是,这样的风光,还能持续多久?今日,头号高端玩家苹果将给出自己的答案。

  PART-01

  苹果微微微创新

  9.13凌晨,苹果如期举行一年一度的新品发布会,推出全新iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等产品。

  全新iPhone 15系列定价情况如下:iPhone 15起售价799美金,iPhone 15 Plus起售价899美金。iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max其售价分别为999与1199美金。

  尽管海报上印着“好奇心上头”,但实际上诸多产品消息早已被大众知晓:与去年类似,将有6.1英寸和6.7英寸两种尺寸。其中,iPhone 15和iPhone 15 Plus的外观与iPhone 14和iPhone 14 Plus几乎一样。

  整体来说,有改变,但创新微小;有迭代,但不多。

  iPhone 15 系列正式从 Lightning 接口改用 USB-C 接口。这并非创新,而是欧盟要求,不得不改变:自2024年起各类在欧盟范围内销售的手机、平板、数码相机等电子设备必须统一使用Type-C充电接口。这就意味着,iPhone、iPad和Mac电脑将共享一个充电器和充电线。

  全系将采用灵动岛设计:今年iPhone 15系列将全部摒弃“刘海屏”设计,全系采用苹果最初在iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max上使用的灵动岛(Dynamic Island),带来更高的屏占比。

  摄影方面进行了微调:iPhone 15和iPhone 15 Plus将采用4800万像素的主摄像头,可获得更高分辨率的图像,并在弱光情况下提高质量。

  (iPhone 15系列具体参数 图源:苹果发布会)

  电池方面,苹果宣称iPhone15拥有更大电池,可以达到全天续航。同时iPhone 15拥有Emergency SOS功能:无信号区域紧急通话将由卫星承担通讯功能。

  具体来看,在iPhone 15 Pro和Pro Max上,倒是有不少改变。

  一是芯片上。iPhone 15 Pro采用苹果新开发的A17芯片,也是业内*3nm级别芯片。A17芯片集成190亿晶体管,CPU运行速率提升10%。

  iPhone 15 Pro内置的6核GPU是经苹果重新设计的版本,在更省电的同时,峰值效率有着20%的提升,光线追踪效果比A16芯片快4倍,能更好的呈现游戏画面效果。iPhone 15 Pro Neu Engine优化机器学习效果,不再需要将学习内容上传云端。

  二是静音开关上。苹果将把静音开关换成具有多种功能的静音按钮,就像Apple Watch Ultra上的动作按钮一样。通过该按钮可以切换到静音模式、激活相机、打开手电筒、激活快捷方式、打开对焦模式、启动翻译应用程序、启动语音备忘录等。

  三是充电速度上。iPhone 15 Pro将支持更快的USB 3.2  (20Gb/s)或Thunderbolt (40Gb/s)传输速度。有传言称,部分iPhone  15型号(可能是Pro型号)支持最高35W的充电速度。充电时iPhone 15 Pro将全屏显示当前时间。

  同时,iPhone 15 Pro兼容Spatial Video功能:录像功能可生成3D录像,通过佩戴Apple Vision Pro可观看VR视频。

  整体来说,是正常迭代,消费者需量力而行,适度消费。

  PART-02

  岌岌可危的高端

  当华为与苹果同时出现在大众视野之中时,大家的*反应就是,在国内,华为能否制衡苹果?

  (2019-2021 中国5k-8k手机零售档位占比 图源:知乎安乎都护府长史)

  答案是,可能性较高。毕竟,在2020年4月至2020年9月期间,国内市场之中,华为一度与苹果平起平坐。值得一提的是,在被禁之前,华为高端MATE系列的销量并非是低价换来的,而是得到市场和用户较好的反馈后,量价齐飞——Mate 8首发价2999元,Mate 9首发价3099元,Mate 10首发价3899元,Mate 20首发价3999元,Mate 30首发价3999元。

  与此同时,二者旗舰机型并无明显差距:二者皆能打卫星电话,摄像头上各有各的说法,也各有各的拿手项目。

  也就是说,突破了5G技术、实现了卫星直连的华为,该有的都有,重回2020*时刻,指日可待。

  而除了华为MATE系列,近几年来HMOV在高端产品折叠屏上的积累也较为乐观:2022年,中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%,中国已成为全球折叠屏智能手机发展的引领者。

  (2023年1-6月中国折叠屏手机市场销量份额 图源:counterpoint)

  在这之中,OPPO Find N2 Flip(小折叠屏)在全球已然打出了影响力:国内市场份额高达31%,海外成绩也不错:印尼市场上半年占小折叠市场份额46%;新加坡占小折叠市场份额26%;泰国占小折叠市场份额33%;马来西亚占小折叠市场份额46%。

  而尽管苹果仍未推出折叠屏,但其影响力不容小觑,专利或路径一出,便能引起多方讨论。

  苹果知名“舅舅党”Jon Prosser曾宣称,苹果已经测试了两款折叠屏手机:一款书页式折叠手机,以及一款蛤壳式折叠手机。Jon Prosser透露,苹果在测试两款机型后选择后者作为下一代折叠手机的技术路线。

  近些年来,苹果公司关于折叠屏的专利,就没停过。

  2018年苹果公司向美国联邦专利局提交了一份折叠屏幕的专利。专利中的图片所示,一个电子产品的屏幕被折叠后紧密地贴合在一起,在另一端留出了一小条空间以便快速访问通知或文字内容。

  在2020年,苹果再次提交了更新的折叠屏专利。这项被命名为“联合运行模式”的专利展示了一个电子设备的主要屏幕,可以被一个由磁铁连接的次级屏幕同屏显示。理论上看,这种模式可以允许多个设备组成显示同一内容的显示群组。如果应用在手机上,苹果的折叠屏手机将更类似于Microsoft Surface Duo 2而不是三星Samsung Galaxy Fold。

  在今年,专利已然开始玩出花样来:据《使用跌落检测保护屏幕的自缩回显示设备和技术》显示,配备柔性屏幕的iPhone/iPad在掉落时可以自动折叠屏幕,减少屏幕损伤。

  可以说,从专利申请这一层来看,在折叠屏这一新兴物种上,苹果是一如既往地保持着强创新。但该创新的代价是,失去先发优势,苹果折叠屏手机仍在深思熟虑之中。

  考虑到华为的复出、国内HMOV在折叠屏上几年的迭代,短期之内,苹果不得不告别躺赢时代。而长期来看,iPhone 15 Flip(苹果折叠屏)能否成为“iPhone 4”,决定着苹果能否重新进入躺赢时刻。

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