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快手2022年农产品订单超8.7亿单,同比增长55%

2023/09/15 16:12      艾媒网   


  2023年9月12日,首届“快手追光大会”在北京召开。快手联合创始人杨远熙在演讲中表示,2022年有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地,同比2021年增长55%。快手还宣布发起村播“繁星计划”,将在未来三年投入100亿流量、5000万现金,培养100万村播,1000名乡村创业者,为160个国家重点帮扶县输送人才。

  曾以短视频产品为人们所知的快手,近年来加快布局电商市场,发展已有时日。据近期发布的第二季度财报,快手再次实现盈利且首次实现集团层面季度利润净额。除了广告和推广依旧贡献最大外,电商业务迎来高速增长。数据显示,快手电商GMV同比增长38.9%达2655亿元,远超行业增速,并持续提升市场占比。

  快手何以成功?据36氪此前相关报道,一些保持稳定更新、直播频率的快手达人在谈到自己坚持的原因时,都同样地指向了“来自官方的流量扶持、现金奖励和运营指导”。

  快手形成的一套体系化的电商运营规则,使得越来越多的达人、品牌商愿意入驻平台,越来越多的消费者也愿意成为固定用户。

  相关数据显示,在城市分布上,快手在一线城市用户占比5.4%,新一线城市用户占比14.1%,二线城市用户占比21.7%,“新线城市”(三、四、五线及以下城市)用户占比58.8%。这意味着相较于国内其他电商平台,快手在下沉市场的用户群体占比更为庞大,这就为其着力发展农产品业务带来了机遇。

  近年来,受国家政策、社会发展等因素影响,乡村振兴和产业扶贫受到了人们尤其是年轻一代的普遍关注。同时,在大健康意识日趋深入人心的大背景下,“科技与狠活”等指向食品安全健康的讨论愈演愈烈,人们争相发掘更为小众的购物渠道,寻找那些“物美价廉”的农产品。这就导致了在小红书、微博等社交平台上,销售或推荐购买助农产品的帖子时常成为网络热帖。

  随着未来农场直播、智慧农业等相关产业不断发展,配套政策不断完善,互联网电商红利将逐步惠及全体人民,快手农产品订单或迎来更进一步的增长。

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