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比手机还贵的手机壳,是苹果下的一盘大棋

2024/01/23 14:26      雷科技   


  「龙年特别款」——特别贵。

  继AirPods Pro、Beats Solo3 Wireless之后,苹果龙年「迎新春」家族再度迎来新成员——一个手机壳。

  由苹果长期合作伙伴OtterBox打造的龙年特别款Lumen系列手机壳现已上架Apple Store,定价498元人民币,适用于iPhone 15系列四款机型。

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  (图源:Apple)

  随着智能手机在消费市场的地位愈发稳定,几乎没有人可以在这个社会彻底告别与一台手机亲密接触,与手机相关的配饰,则从简单的「保护」属性,变成彰显个性、表达自我的「广告牌」。而这门生意,苹果进入的时机恰到好处。

  在2023年苹果秋季新品发布会上,苹果隆重介绍了全新「精织斜纹保护壳」,其目的是为了代替原有的皮革保护壳,不仅展示了苹果作为全球顶级科技公司在环保事业上作出的贡献,同时也是在「推广」这类新型材料打造的iPhone配件。

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  (图源:Apple)

  当然,事情并未如苹果所料,「精织斜纹保护壳」售价昂贵、耐用性极差,使其遭到了大量恶评。但,手机壳是一门大生意,苹果又怎会轻易放过?

  于是乎,苹果搬出了「救星」——由OtterBox联手艺术家Yulong Lli共同设计的龙年特别款保护壳,正式开卖。

  现售最贵官方壳,龙年特别款到底值不值?

  大众对于苹果官方保护壳的第一印象往往是「贵」,确切地说,是十分昂贵。

  这个印象倒不是空穴来风。

  据全球最大的交易平台之一eBay公开的市场调研报告,iPhone手机壳中最畅销的价位为50-100元,其次为50-150元,而会花费200元以上去选购一款手机壳的消费者,并不算多。

  Apple Store中,即便是最普通的透明保护壳,定价就高达399元。

  当然,也有很多「果粉」表示,iPhone官方透明保护壳用久了也不会发黄,贵还是有贵的道理。那么,全新上架的Lumen龙年款手机壳,到底有什么「昂贵的秘密」呢?

  官网显示,OtterBox这款龙年手机壳是与艺术家Yulong Lli共同设计的,这位艺术家曾获得过世界插画奖、美国插画家协会奖等知名奖项,同时也曾为《纽约时报》《VOGUE ME》等世界级刊物供稿。

  另外,作为一位土生土长的中国人,由他来操刀龙年特别款手机壳,也是相当不错的选择。这说明,苹果或OtterBox,一定是有考虑到中国市场的审美与喜好,而非临时起意的新春营销方案。

  可官网展示的实物图片,却不尽如人意。

  问题并不出在Yulong Lli设计的图案上,相反,采用多层喷涂工艺的Logo,配合底层若隐若现的MagSafe磁吸环,是这个手机壳最大的亮点所在。手机壳外层的蓝色,在小雷眼里,是相当大的败笔。

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  (图源:Apple)

  参考去年OtterBox推出的兔年限定款iPhone保护壳,是不是顿时觉得顺眼很多?

  不过,每个人都有不同的审美喜好,也不能单凭设计就武断这款手机壳的价值所在。据官网描述,这款手机壳通过Drop+测试,达美国军用标准的3倍,至少说明,它相当抗摔。假如你对这样的描述仍持怀疑态度,那么苹果官方也给出了「终身保修」的售后策略。

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  (图源:Apple)

  可以说,这是一款「无功无过」的手机壳,尽管它具有抗摔的特性,且配上了相对精致的龙年设计,但叫价498元,仍称不上有性价比。假如你对这款手机壳的设计非常感兴趣,那么也是可以入手的,毕竟有着官方提供的「终身保修」,就当个安心,也没什么不妥。

  手机壳,比手机本身更「狂热」

  苹果算得上是比较早进入到手机配件市场的手机厂商,比如,在iPhone 4时期,就推出了Bumper,这是一种由橡胶和磨牙塑料组成的手机保护壳。

  很可惜,苹果为了保持自己的「调性」,长久以来在官方手机壳的设计部分,都非常低调,几乎都以纯色为基础,即便是合作款,也非常内敛。这就为配件厂商们留下了非常大的市场空间。

  诞生于2011年的CASETiFY,是其中的最大受益者之一。CASETiFY主打「自由定制」与「联名合作」,目标人群也锁定在更需要彰显个性的Z世代消费者中,其讲营销的主战场放在Instagram等社交媒体上,引起极高的讨论度。

  CASETiFY在前几年开始铺设线下门店,消费者不仅能够亲自挑选这些五花八门的手机壳,还能上手自由定制,将一个手机配件真正玩出新花样来。

  与CASETiFY的「花里胡哨」不同,同样诞生于中国的另一家手机配件厂商PITAKA则是专注于「另类 科技 生活」。PITAKA几乎所有手机壳都采用芳纶纤维、纯碳等材料,这些材料最大的特点在于轻薄、亲肤,这让本就坠手感十足的iPhone,得到更好的持握体验。

  与PITAKA「师出同门」的newcloth,同样主打轻薄、科技、品质等概念,也同样选择芳纶纤维等材料制作手机壳,但其高端型号甚至能叫价上千元,只因newcloth更懂得如何讲好「品牌故事」。

  有趣的是,这两家公司还因产品理念等问题,在社交平台上大吵了一架,实在令人费解。

  会导致这种现象,最终的原因只有一个:配件市场也开始「内卷」了。

  前段时间,雷科技在《一台手机用四年:用户没了换机欲,厂商绞尽脑汁卷新品》一文中详细解析了为何消费者对于换手机这件事逐渐失去热情。消费者们不再对换手机抱有强烈的欲望,换手机壳就成了重获「新鲜感」的平替方案。

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  NPD GroupInc在一份调查报告中提到,75%的智能手机用户会用保护壳,而25%的人会购买2个以上手机壳。

  同时,国际调研机构IDC发布的最新智能手机出货量报告显示,2023年苹果的总出货量达到了2.35亿部,结合NPD的数据推算,这一年或有亿级手机壳市场需求正在催生。

  这样看来,完全可以理解为何苹果从去年开始就为iPhone推出「新春特别款」手机壳,各大手机配件厂商也赶在农历新年之前推出生肖设计款手机壳,就跟人一样,「新年穿新衣」。

  手机壳市场,仍充满机遇与挑战

  数据显示,中国目前从事手机配件品类的中小型企业超过了27000家,其中有近1/3都是近两年才成立的公司。由于技术含量不高,企业与企业之间很难形成竞争壁垒,这才导致手机壳市场在智能手机处于寒冬期之际,仍以强悍的势头高速发展。

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  最经典的例子就是魅族的子品牌「PANDAER」,自iPhone 12系列开始为苹果设计保护壳,甚至还开发出了市场罕见的「抗菌」特性。此外,「Pandaer」也为iPhone 15系列设计了龙年特别款保护壳「灵龙」,风格上,甚至略胜OtterBox那一款。

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  (图源:怒喵科技)

  由魅族科技前CEO创立的科技品牌「怒喵」,也在去年末发布了一款为iPhone 15 Pro系列设计的手机壳,据官方描述,这是一款模拟了液体的流动感的手机壳。这种完全失去「保护」属性的手机壳,体现的正是Z世代消费群体对事物原有属性的反叛与不羁。

  不难看出,手机壳市场正在面临的挑战,并不是智能手机是否畅销,而是有限的创意与材料,难以走出自己独特的路。就像我们前面所说,手机壳技术含量并不高,无非就是选什么材料、用什么模具、搞什么设计,而设计,才是独一无二的。

  既然手机壳从「保护」变成「个性」,再纯粹地以「保护壳」的视角去看待这些配件,已经不太恰当了。所以说,售价498元的苹果龙年特别款手机壳,肯定会有欣赏它的观众,但倘若问小雷会不会支持?我的回答是:9.9元包邮的清水壳更有性价比。

  来源:雷科技

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