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途牛发布《女性年度出游消费报告》 女性旅行人次占年度出游用户55%

2024/03/08 11:39      网经社   


  3月8日消息,途牛旅游网发布《女性年度出游消费报告》(以下简称“报告”),对过去一年中女性用户的客群特征、旅游消费喜好及趋势等全面分析。

  网经社移动出行台(DCX.100EC.CN)获悉,《报告》数据显示,80后和90后女性展现出更强烈的出游意愿,在女性中的出游人次占比分别为38%和30%。她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权,在出游意愿、决策权及消费能力方面也普遍高于男性。

  途牛年度出游用户中,女性出游人次占比为55%,其中,上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、成都、合肥、天津、武汉等地的女性展现出更为旺盛的出游需求,出游人次位居前列。

  途牛国内客源地城市中,女性出游人次高于男性出游人次的客源地数量占比超过了86%,其中,大连、金华、镇江、长春、天津、青岛、江门、福州、重庆、无锡等客源地的女性出游意愿明显高于男性,女性出游人次占比均接近70%。

  在去哪玩、玩什么、怎么玩等方面,女性拥有比男性更高的话语权和决策权。从过去一年的预订数据来看,多人出游订单中预订者为女性的订单占比达60%,其中,大连、贵阳、重庆、镇江、金华、南昌、沈阳、兰州、昆明、宁波等客源地预订者为女性的订单占比均超过了65%。

  在旅游消费能力上,女性同样展现出了更大的潜力。《报告》数据显示,途牛年度出游用户中,女性预订的度假产品人均订单价格高出男性21%以上。消费频次方面,年度打包旅游产品预订中,64%的女性有过至少2次或2次以上的出游经历,其中,有过2次出游经历的女性出游人次占比为25%,此外,也有13%的女性出游频次达到了5次及以上。此外,在酒旅产品直播、短视频内容种草等新兴旅游消费场景和服务模式中,女性同样占据着主导地位,过去的一年中,途牛直播间有超过70%的预订订单来自女性。

  单次出游周期方面,更多女性选择了2-3天或4-5天的出游行程,出游人次占比分别为36%和25%。此外,也有近10%的女性选择了7天及以上的出游行程。

  2023年境内旅游市场的迅速回暖以及出境游目的地的有序开放,为女性提供了更丰富、更广阔的出游选择。从山水田园到海滨海岛,从历史人文到主题乐园,从休闲度假到户外运动,她们不再满足于简单的周边游或短途旅行,而是将目光投向了更远、更神秘的目的地,以寻求更加独特、深入的旅游体验。

  途牛年度出游数据显示,国内长线游回归女性用户的旅游消费主导,出游人次占比达到了54%。与此同时,女性的出境游需求也迎来了快速释放。

  境内游热门目的地中,上海、北京、南京、广州、三亚、成都、杭州、西安、重庆、丽江等目的地得到了更多女性的青睐,位列年度“女性出游境内游热门目的地”榜单前列。

  除了传统的热门旅游目的地,一些此前较为小众的目的地也迎来爆发式的增长。这些目的地以其独特的自然风光、历史文化底蕴或新兴的旅游项目吸引了不少女性的目光。她们开始探索这些相对神秘陌生的旅游目的地,纷纷前去享受更多目的地的独特魅力和新鲜感。从热度提升趋势来看,乐山、海北、嘉兴、酒泉、上饶、镇江、牡丹江、忻州、黔东南、威海等目的地女性出游人次同比增长趋势更为显著。

  出境游方面,被誉为“购物天堂”“美食天堂”的中国香港以及被誉为“世界旅游休闲中心”的中国澳门首当其冲,成为更多女性出游的热门选择。童话世界般的香港迪士尼乐园、俯瞰城市风貌的太平山顶、近距离感受“明星”魅力的香港杜莎夫人蜡像馆以及天际100香港观景台、旺角女人街、大三巴牌坊、氹仔岛、南丫岛、昂坪360和澳门恋爱巷等特色景区,不仅展现了港澳游的独特魅力,更是进一步满足了女性游客对于购物、美食、文化和自然风光的全方位需求。

  除中国香港、中国澳门外,泰国、新加坡、马尔代夫、马来西亚、日本、阿联酋、印度尼西亚、新西兰、俄罗斯、法瑞意连线等目的地也颇受女性的青睐。

  女性在旅游消费方面展现出的强大购买力,不仅源于她们高涨的出游意愿和决策主导地位,更体现在她们对于高品质旅游产品和服务的执着。她们追求独特、精致、松弛的舒适体验,更愿意为那些能够带来情感与价值共鸣的旅游产品买单。与此同时,女性对行程安排、住宿条件、餐饮质量以及出游安全等方面均有着更高的要求,她们更倾向于选择有品质保证的旅游产品。

  《报告》数据显示,过去一年女性预订的打包旅游产品中,跟团游的预订热度远高于团队定制游、自由行、自驾游等产品,出游人次占比接近53%。此外,相比传统的常规跟团游产品,纯玩0购物的“牛人专线”以及2-8人的纯玩小团是女性更为热门的选择,其中,牛人专线境内跟团游产品“三亚-蜈支洲-南山-天涯5日游”“北京5日游”“黄果树-西江-荔波-镇远6日游”以及8人纯玩的“丽江-大理-香格里拉6日游”“青海湖-茶卡-敦煌8日游”等尤为火热。

  作为旅行计划的重要制定者和决策者,女性不仅关注个人的旅游体验,更会平衡和兼顾同行者的需求和喜好。途牛过去一年女性预订的2人及以上出游订单中,带娃出游的订单占比最高,达到了39%。在制定旅行计划时,“宝妈”们充分展现出了她们独有的细致与周到。她们以孩子的兴趣爱好为出发点,注重孩子的个人成长,同时始终把孩子的安全保障放在首位。因此,在选择旅游产品时,“宝妈”们更倾向于选择主题乐园、文化游、休闲游等既轻松舒适又能让孩子开拓眼界的旅游产品,其中,“三亚-亚特兰蒂斯5日游”“上海迪士尼-君澜度假酒店套餐”“北京5日游”“三亚-蜈支洲-南山-天涯6日游”“珠海长隆酒店双飞自由行”等境内游亲子主题打包旅游产品赢得了更多“宝妈”的青睐。

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