数字经济背景下直播电商对农业经济的影响

 　　摘要：随着信息技术与市场经济的不断融合，以新科技、新业态、新产业、新模式为基础的数字经济在中国得到了蓬勃发展，对中国农业经济发展带来了深远的影响。该文介绍了直播电商对农产品销售的影响、发展现状以及发展建议，旨在转变国内农产品销售方式，调整种植结构，实现农民增收。

　　关键词：数字经济;直播电商;农业经济

　　数字经济是一种以互联网、大数据、云计算为基础媒介，以实现资源高效配置为目标的新型经济发展模式。数字经济具有质量高、效率高等优势。目前，直播电商作为一种新型销售模式，对促进中国农业经济发展，实现全面乡村振兴具有重要作用。农村直播电商，能够直接转变农产品销售模式，改变工业经济现状、促进农村一、二、三产业融合发展，进而实现农民增收、乡村振兴。

　　1直播电商对农产品销售的影响

　　1.1   提升与消费者之间的信任度

　　信息不对等问题的出现主要是因为买卖双方所掌握的信息存在一定的差异，且销售者所掌握的信息远比消费者要多，这就出现消费者不信任销售者的情况[1]。直播电商形式在农产品销售中的应用，可让消费者直观的了解农产品的外观、色泽、产地等信息，同时通过邀主播、代言人等能够增强消费者的信任度。在直播电商模式下的农产品交易，不仅能够激发消费者购物的热情，同时也能够解决农产品滞销的问题，进而促进农业经济的快速发展。

　　1.2   促进特色农业发展

　　农产品同质化问题，已经成为限制地方农业经济发展的主要问题之一，农产品之间缺乏明显的差异化、产品特色不明显等问题也在一定程度上影响了农产品的价格和销售量。而直播电商的销售模式，能够较好的解决同质化问题，结合产地区域特色，更好的促进品牌效应的发展。在直播互动时，主播可直接为消费者展示农产品外观，并通过趣味性的互动加深消费者对农产品的印象，这就能够让农产品具有区别其他产品的特征，这也能够减少农产品同质化特性。同时，在直播过程中，主播可选择各种直播环境，如：在进行蓝莓销售过程中，主播可选择在果园、加工厂等各种环境中进行产品直播。这不仅能够加深消费者对产品的印象，同时也能够解决消费者同质化问题，促进地方特色农业发展。

　　1.3   降低农产品交易成本

　　直播电商的销售方式与传统农产品销售方式有着本质的不同，其主要是依靠虚拟网络进行农产品销售，这不仅能够节省传统销售中的场地投入等费用，同时也能够节省销售时间的成本投入。直播电商销售方式，可让消费者直接了解农产品的生产、加工等各个过程，了解优质农产品生产的不易，从而接受优质优价农产品，这不仅会提升农产品的品牌影响力，同时也会提高农产品销售量，增加农户经济效益。

　　2灌云县农村直播电商发展现状

　　2.1   发展现状

　　灌云县，隶属江苏省连云港市，位于江苏省东北部，属暖温带海洋季风性气候，县域总面积1538 km2，下辖12镇、1街道、329个行政村、329个村(社区)、2个省市属农盐场。作为国家首批对外开放县，随着灌云县的不断发展，并先后获得国际民营经济最佳投资县、最具发展潜力电子商务县、高标准基本农田先进示范县、国家级生态示范区、中国美食之乡等诸多荣誉称号。

　　灌云县作为传统的农业大县，其具有得天独厚的地理优势、产业优势，食用菌、蓝莓、灵芝、紫苏等都是当地的特色农产品。随着数字经济的发展，灌云县自2015年起，紧抓一亩田集团、“360500”生态电商两大电商平台合作的契机，紧抓直播电商发展契机，成功打造全国首家县域生态平台，其不仅融入了“互联网+”的概念和功能，成功建设灌云县、乡、村三级农村综合信息服务平台，并为灌云县农业经济高质量发展插上了腾飞的翅膀。为更好促进灌云县直播电商在农业经济中的发展，灌云县通过制定《灌云县关于加快电子商务发展的实施意见》，为农业经济中的直播电商应用奠定良好基础。同时，打造电子商务产业园，实现集中营业，这不仅能够保障直播电商的稳定性，更能够为物流、原材料、培训等工作的提供便利，从而进一步扩大农产品品牌影响力。

　　2.2   存在问题

　　首先，农村基础设施不完善。中国大部分农村都存在地广人稀的问题，也没有构建成比较完成的交通网络，多数都是只有一条道路通往城镇，这在一定程度上影响了农村直播电商、电商物流的发展。灌云县也存在这种问题，如灌云县佑兴村，其村中居民想要取快递就要前往七八公里外的镇上，这就导致村民需要花费不少时间在取快递的路上，这就造成农户劳作时间的浪费。同时，因农村道路不平整，大型车辆进出不变也影响了农村直播电商、电商物流的发展[2]。其次，直播电商专业人才不足。农产品直播电商工作的开展主要是针对农村地区的农产品销售，而农产地区的农户受教育水平与城市受教育水平也存在一定的差异，普遍存在受教育程度不高的问题。同时，农村地区的留守老人、儿童，其对直播电商这种新兴事物的接受度不高。此外，直播电商虽然在农产品销售中存在节省成本、销售快速等特点，但其具有较大的操作难度，主播必须要全面掌握农产品的信息，才能够与消费者进行交流互动，这也对主播队伍的人员素质提出了较高的要求。

　　3直播电商促进农业经济发展举措

　　3.1   完善基础配套设施

　　在农产品直播电商销售中，农产品的地区属性是吸引消费者的主要因素之一，如五常大米、阳澄湖大闸蟹等，这些产品都因地理优势、品牌影响而深受中国消费者所喜爱[3]。因此，在灌云县发展直播电商过程中，也要深挖灌云县农产品特色，以原产地直发、突出地域优势，增强消费者对灌云县农产品的信任度。同时，要加快完善灌云县交通、信息、互联网等基础设施，保障直播电商交易信息的正常传输及商品配送，减少阻碍直播电商交易的因素，以此来促进灌云县电商直播交易率提升。

　　3.2   统一直播电商监管标准

　　直播过程中，需加强对直播电商规范性文件的制定，针对直播电商中的产品质量检测、包装、食品安全认证、直播平台条文性规范等进行严格规范，立足当下社会发展，结合相关法律法规要求，对直播电商监管标准进行统一。同时，在平台允许的前提下发挥数字经济优势，利用大数据、云计算等技术，对直播平台的违法行为进行监管，利用风控平台对非法交易进行及时拦截，以此来提高直播监管质量和效率。此外，对从事农产品直播的主播需进行入职培训，提高主播带货能力和自身素养，避免出现违法行为，保障消费者权益。

　　3.3   对接专业主播

　　由于农产品直播对主播的专业知识水平要求较高，灌云县在培养当地主播的同时也可采用异地转播的方式，积极寻找优质第三方直播公司，进行农产品代理直播，利用互联网技术优势，打造灌云县“云直播”平台，以此来提升直播的质量和效率。

　　4总结

　　综上所述，数字经济背景下的农村直播电商发展，对中国农业经济发展有着重要的促进作用。农村直播电商在发展过程中，要充分发挥地域优势，对现有农村存在的基础设施不完善、信息不对等、专业主播人才不足等问题进行全面分析，针对性的制定解决之策。从而全面促进地方农业经济转型发展，带动灌云县一、二、三产业融合发展，为灌云县社会经济的稳定发展、农村居民生活水平提升和经济收益增加营造良好的发展空间。