知行合一：《中国童装行业线上发展报告》

　　童装行业发展阶段性趋势

　　童装行业已经进入一个“尊重少年需求”的新阶段

　　行业人口环境：不同年龄段定义及未来人口预测

　　从人口大环境看，2027年前的大童与2029年前的青少年人群基础相对稳定。婴幼儿短期内已出现较高下降趋势，至2029年逐步放缓，小童已经出现人口锐减，中童预计在2027年出现急剧下滑，大童2025年预计还处于正向增长，到2029年开始出现下滑，青少年人群到2029年仍然保持小幅增长。

　　大童市场是“短期红利+长期布局”的黄金赛道

　　以人口红利而言，下滑拐点：幼儿2025年;小童2025年;中童2027年;大童2029年;青少年2033年。人群越小，窗口期越短。

　　大童及青少年在童装市场持续成为“新战场”

　　人口结构变化：国家统计局数据显示，0-6岁婴幼儿人口萎缩，大童及青少年群体规模占比稳定;占总儿童人口比例从2020年的65%升至2024年的77%，同时伴随着低龄段人口持续减少，短期难以恢复的现状，那么，大童及青少年必定会成为细分市场的增量机会点，且未来5年持续性存在。

　　中大童童装消费选择方向

　　中大童服装消费呈现“决策主导权转移+审美需求升级”双重趋势。从决策链看，0-3岁家长绝对主导，3-6岁家长主导+孩子初参与，6-12岁进入共同决策，12岁后孩子完全自主;

　　从审美需求看，9岁以上大童的审美加速向“潮流、科技、质感”转变;因自主审美能力觉醒，追随当下流行风格;具体表现为喜欢“图案更成熟、风格追流行、色彩趋柔和素净”的童装;

　　童装，不再只讨好「爸妈」

　　青少年消费主权崛起，相比儿童、Kids等惯用词，少年、Youth、Young等特指青少年的词语，在童装市场出现的频率正越来越高。童装市场正聚焦12岁+青少年群体升级：从“讨好家长”转向呼应孩子自主需求。