《直播电商监督管理办法》专题研讨会在杭州圆满举办

　　2026年2月1日下午，《直播电商监督管理办法》专题研讨会在杭州奥体开元名都酒店成功举办。本次会议由浙江省网商协会、杭州市民营企业协会平台经济高质量发展专委会指导，北京盈科(杭州)律师事务所、盈科全国电子商务法律专业委员会主办，威科先行、杭州市上城区企业集团协会协办。会议吸引了来自直播电商平台、品牌企业、MCN机构、法律界及学界代表参与，围绕《直播电商监督管理办法》(以下简称《办法》)的落地实施，展开了深入的理论探讨与实务交流。研讨会在浙江省网商协会合规负责人易琦的开幕致辞中拉开帷幕。

　　在研讨会开幕致辞中，浙江省网商协会合规负责人易琦表示，协会积极参与《直播电商监督管理办法》的出台、宣传与研讨工作，走在行业响应与推动的前沿。在这一过程中，协会既深切感受到监管部门整治市场乱象、规范行业秩序的坚定决心，也聆听到众多从业者在实践中的困惑与诉求。他表示，本次研讨会正是一个宝贵的契机，期待通过与会各方的深入交流，共同探索如何更科学、有效地推进行业规范与治理，为直播电商的健康持续发展凝聚智慧与力量。

　　教授专家分享

　　理论框架与制度逻辑

　　朱晓娟 中国政法大学民商经济法学院教授、北京市电子商务法治研究会常务理事

　　朱晓娟教授发表了题为“《直播电商监督管理办法》的理论解读与实践指引”的专题分享。朱教授从立法背景、制度设计与治理逻辑等层面，解读了《办法》的出台意义与规范内涵。她指出，《办法》是对《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等上位法的细化与补充。朱教授特别强调了平台在直播电商生态中的地位，并从“主体—行为—责任”三重维度，剖析了直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体的法律定位与义务边界。

　　专业律师解读

　　合规实务与案例解析

　　黄伟 盈科全国电子商务法律专业委员会主任、盈科杭州监事会主任

　　黄伟律师围绕《办法》的具体条款，结合丰富实务经验，开展专题分享，从“主体辨析”“平台责任”“运营者义务”“机构合规”四个方面，系统梳理了《办法》带来的制度变革与合规新要求。他重点解读了黑名单制度、私域直播合规、事中纠错义务、价格公示规范等关键条款，并结合“某健康公司虚假宣传案”“某食品公司价格欺诈案”“某生物科技公司AI仿冒带货案”等多个真实案例，生动揭示了违规行为的法律后果与风险点。在合规建议部分，黄伟律师提出了开展合规差距诊断、建立标准化流程、引入技术工具、修订合作协议等合规要点建议，为企业落地合规管理提供了操作性强的实施路径。

　　圆桌对话

　　多维视角碰撞 共识与挑战并存

　　圆桌论坛环节由黄伟律师主持，珀莱雅电商法务高级经理沈耀珠、井唐合规负责人吴戍明、老爸评测合规负责人吉旭东、如涵合规负责人金博宇等四位行业一线代表，围绕四大议题展开深度对话。

　　01“实时纠错”与“紧急暂停”

　　议题一聚焦“实时纠错”与“紧急暂停”——直播现场的合规红线与临场处置。嘉宾们认为，《办法》第三十一条与第十三条对直播过程提出了动态管理的高要求。品牌方需对合作达人的内容审核与物料支持;MCN机构应提高监播能力;目前达人内部已在进行强合规审核。

　　02“黑名单”制度的效力与边界

　　议题二聚焦“黑名单”制度的效力与边界：如何防止“换个马甲再来”。围绕《办法》第十四条，嘉宾们就黑名单的落地机制展开热议。嘉宾们对于黑名单制度的产生都抱有积极的态度，认为是对行业的一次向上向好的洗牌和变革。

　　03“AI换脸”带货与“真人引流”的合规切割

　　议题三聚焦“AI换脸”带货与“真人引流”的合规切割：标识之外，还有哪些风险。针对《办法》第三十七条对AI生成内容的标识要求，与会嘉宾深入探讨了AI带货可能涉及的肖像权侵权、虚假广告等衍生风险。

　　04直播电商的“下一站”

　　议题四聚焦新规将如何塑造直播电商的“下一站”。嘉宾们普遍认为，《办法》的实施将推动行业从“流量驱动”向“合规驱动”转型。未来，具备完整合规体系、优质供应链能力、诚信经营记录的企业与达人将更具竞争优势，直播电商也将朝着更专业、更透明、更可持续的方向演进。

　　会议总结

　　在规范中前行 在共识中共赢

　　本次研讨会涵盖政策解读、案例剖析、圆桌对话等多个环节，既有理论高度，又接实务地气，为与会者提供了一场内容丰富、视角多元的合规盛宴。直播电商的生态共建需要平台、品牌、MCN、达人以及监管机构、行业协会、法律服务机构等多方合力。本次研讨会正是这样一种合力形成的生动体现。我们期待以此次会议为契机，持续推动行业对话、促进合规实践、凝聚发展共识，共同迎接直播电商规范、健康、有序的美好明天。