空调市场正在好起来

　　到2月初，2026年线下体系的零售额同比增长了21.45%，相应的零售量同比增长了29.79%，这是奥维云网公开的罗盘数据。国内空调市场在2026年新春到来之际的表现颇为亮眼;只是，线上平台的销售走势依然不是很理想，但这并没有改变内销端积极向好的同比增长势头。

　　从既有的态势看，2026年短期内可能会走出去年下半年的低谷，而且整体市场的结构化升级红利将会进一步绽放;更为重要的是，产业生态和行业信心正在得到全面修复、恢复。

　　新品牌和新产品频频亮相

　　1月份，伊莱克斯空调面向中国市场的全新的产品矩阵悉数亮相，这家百年国际化品牌毫不掩饰对中国空调市场的雄心壮志，没有一个旨在长远发展的空调品牌会忽视中国这个全球最大的空调单体市场。

　　就在近期，格力中央空调的2026年新产品进入大众视野，作为中国空调产业的主导型企业，格力在新产品新技术方面的布局一直是行业的风向标。AI和全屋全感是此次亮相的新品的关键词。

　　事实上，这也是过去几个月，美的、海尔、奥克斯、TCL、美菱等很多空调企业所推出的2026年新产品的核心功能。以用户体验为导向而进行功能升级，将以AI为代表的外部技术融入空调产品，成为了整个行业集体行为。当产品竞争开始替代低价博弈，市场的高质量发展藉此就拥有了更为坚实的基础。

　　一些曾经一度面临生存考量的企业正在好转，最起码，已经渡过了至暗时刻，线下销售数据越是红火，表面市场的生态环境愈加有利于各类产品的流通和销售。当然，眼下相对较好的市场态势的出现，有着短期内的直接原因。

　　国补政策再现驱动效应

　　从前年的9月份到现在，国内空调市场上下浮动的胜负手就是国补政策。这只看得见手在刚刚亮相的时候，就直接导演了一波久违的高增长行情，也是2025年上半年内销市场出现增长的关键。

　　自去年年中国补政策出现调整之后，失去了外部助力的空调市场开始斗转直下，不仅市场需求快速冷却，产品流转失速，价格竞争进一步加剧，没有了政策红利，企业不得不投入更多的资源去激活市场。

　　2026年度，新一轮国补政策正式推出并执行，除了补贴的力度依然可观之外，对高能效、绿色环保和智能化产品的引导效应还得到了进一步的展现，量化规模和产品结构得到了同步的提升。

　　当然，经过去年下半年的长期低迷之后，国内市场在过去两个月上行动，也可以视为是市场需求正常的阶段性反弹，而如此势头的呈现，对随后即将到来的旺季市场将起到重要的助推和激励作用。

　　成本驱动型涨价诱发看涨行情

　　进入2026年之后，国内空调市场爆发出了一波久违的集体涨价行情，几乎所有空调企业都公布的涨价政策。由于贵金属出现了一次史诗级的价格暴涨，直接推动了空调产品制造成本攀升到了历史高位。

　　成本的急剧攀升导演了今年空调企业共同调价，长期陷入激进价格竞争的空调市场开始逐步走出低价泥淖;需要指出的是，从此前多个企业所倡行的高质量发展举措还可以看到，企业自身也希望行业和市场能够在高价值方向上走得更远。这也是为什么近期新产品集中推出的内部动因之一。

　　涨价行为带来的一个直接结果就是渠道体系涌现出了喜人的看涨行情，包括以格力为代表的主导品牌再次对渠道大力度奖励，也表明制造工厂对产业生态体系的维护意愿。

　　头部和主流企业的涨价对中小品牌而言是一种最大的利好，当各类品牌群体之间的价格差距越大，中小品牌的生存发展机会也就越为丰富。

　　在2024年国内空调市场出货量攀升到1亿套平台之后，2025年再创了历史新高，尽管增长速度大幅放缓，但增势得到了保持;如果2026年前面两个月的线下零售趋势能够在后续得到进一步的延续，那么今年的出货量极有可能会再次增长。