火星文化：抖音TOP100热门视频分析：3个月过去，爆款谁主沉浮？

　　三个月前，卡思数据TOP100【热门视频】榜单刚上线时小编曾为大家整理过抖音平台的爆款规律。如今时隔三月，小编以10月23日的热门视频抖音TOP榜为例，让我们一起来看看抖音的爆款内容规律究竟有何变化吧!

　　1、 UGC素人贡献三分之一TOP内容

　　在本期TOP100的视频中，小编看到，粉丝量低于10万的UGC内容有29条，在10万-15万之间的有8条(因爆款会为UGC短时间内迅速吸粉3-8万，所以粉丝数不超过15万的红人且未被卡思收录，我们也认为是纯素人UGC)。

　　较上期来看，素人UGC入榜数量增多。可见，在如今PUGC创意和执行都日趋同质化的现实中，观众对内容的要求越发严格。素人UGC的内容往往真实不加修饰，内容新奇且少套路，易引起广泛关注。这其中，纪实向的视频内容独受观众喜爱，绝佳视角下的湛蓝色巨浪;宠物健身馆里的呆萌对比;婚礼迎新时的满满创意，内容看似简单，却独具一格。这些视频都收获了超过200万的点赞。

　　值得一提的是，抖音平台自8月下旬以来对腰部、尾部流量的倾斜，也为素人贡献的优质内容提供了C位出道的“土壤”!

　　2、泛娱乐内容仍是榜单主流

　　TOP100的视频中，有36个搞笑段子类视频，说明观众在短视频平台对泛娱乐内容依旧爱得火热。从精编段子剧到任性随手拍，不管是刻意的营造笑料还是简单的记录生活，每个视频都有它独特的魔力，像个大漩涡吸引着一波波的关注。

　　这其中，萌宠的搞笑瞬间尤为被大众追捧，榜单内有11个视频与搞笑萌宠相关。萌宠的出镜让观众放下防备，不会对剧情有所预判，而出其不意的笑料又给人始料不及的感觉，这种不存在表演性质的内容给观众真实感，有很高人气。

　　3、更注重“内容”而非“人”

　　前100的视频中由粉丝量超500万以上的大号产出的内容只有2条，可见，在抖音平台，用户更痴迷于优质“内容”，对粉丝量巨大的头部KOL并不存在盲目崇拜，而是愿意为任何内容产出者的优质内容点赞互动。

　　抖音的流量也在向优质的内容创作者倾斜。以下几个优质内容tips，希望给你启发：

　　1)成别人不能成之事，做第一个吃螃蟹的人。2)平凡生活中的小事，其实是最易触动人心的地方。3)真情不够演技来凑，做抖音上的实力派。

　　4、热门BGM成杀手锏

　　视频中运用热门BGM，可增加爆款几率。在抖音这个音乐属性如此强大的平台，音乐对内容的增色作用可谓不小。时下热门的BGM更是能轻易掀起用户的感情波澜，且这种视听方式更契合年轻人观看习惯，可以迅速吸引用户的转发点赞，带来视频的病毒传播。小编发现，在TOP100视频里，有6个搭配了《沙漠骆驼》音乐，3个搭配《小黄鸭》，正值热度巅峰的BGM配合内容创作者极具个人特点的表演很容易触发观众喜爱点，引发流量倾斜以及用户的大量关注。

　　5、以政务号为表率传递正能量

　　抖音平台上的政务号担当起了弘扬正能量，传递美好精神内核的社会责任。触动人心的真实故事，如，烟台高速交警莱州大队发布的英勇救人视频;全民联动的中国力量，如，东营网警发布的幼儿进京治疗视频;令人惊叹的中国智造，如，临沂环境发布的节水环保发明，都在抖音平台上有不俗反响。

　　这些对生活中平凡却无畏、渺小却温暖、普通却智慧的事件的记录，都给貌似越来越冷漠的城市生活注入强心针，原来，我们生活的世界依旧这么温暖。

　　6、才艺技术流类内容崛起

　　此前表现亮眼的小哥哥、小姐姐在此轮排行中并不亮眼，占比不超过5%。小编认为，在短视频平台如今激烈的垂类竞争中，没有实质内容的小哥哥、小姐姐类KOL影响力正在下降，观众在经历过多番视觉轰炸后往往审美疲劳，不愿轻易买单。

　　而才艺类内容如乐器、绘画、健身或技术流类内容则大量崛起，可见从泛娱乐到垂类这个趋势在TOP榜单中也有所体现。才艺技术流类内容更新颖、更易抓住观众视线，使观众产生崇拜感，从而追随其后，成为忠实粉丝。

　　7、巧用节日热点

　　上周17日重阳节的余热还未散去，榜单中有7条讲述与长辈情感的视频。不管是经典影片的回放，还是现实生活的感人纪实，如此动人的亲情讲述都会在这个已然寒冷的深秋给你一个暖心拥抱。再独立坚强的人心中都有一个柔软而脆弱的所在，这些击垮你泪腺的视频正好证明了这点。

　　内容创作者在苦心追逐平台热点、热门舞蹈、热门BGM时，千万不要忘了，不管是中国传统节日还是国外洋节，都是视频借势、博得头筹的好时机哦。