2021年中国在线音频行业用户特点分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户有年轻化的趋势，“95后”用户占比达35.9%，成为在线音频最大使用群体。按照艾媒分析师的预测，2022年中国在线音频用户规模将接近7亿人，同比增长预计超过7%，40岁以下青年群体用户比例将进一步增长。

　　“95后”更喜欢在睡前听广播

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据，54.3%的“95后”用户会在睡前通过收听音乐电台或在线故事等方式来帮助睡眠，比“80后”用户多出近15%。而在工作闲余以及学习过程中使用在线音频的“95后”用户比例则分别是52.3%和31.8%，均大于“80后”用户的比例。

　　侧面反映出在线音频内容与形式日渐丰富，可满足初出茅庐的年轻务工群体，以及尚在校园的学生群体放松心情、提升自我、获取资讯等日常需求，因此在娱乐以及办公途径多样化的时代，在线音频仍不失为青年群体在休闲娱乐，以及工作学习方面的最佳选择之一。

　　年轻用户付费收听潜力大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，超过10%的中国在线音频用户明确表示未来愿意付费购买音频产品，57.7%的用户则愿意根据实际需求来选择购买，只有约三成的用户表示不会购买。

　　数据显示，在青年群体中，55.6%的“95后”愿意付费收听音频，63.9%的“80后”乐意为在线音频买单，两者相差不到百分之十。

　　尽管年轻一代付费意愿相对较少，但也有超过半数的青少年会购买自己喜爱的音频产品，相信未来随着更多的“95后”乃至“00后”进入职场，购买力增长，将会有更多的年轻人愿意付费使用在线音频。