2022年中国跨境直播电商行业分析：Tik Tok发展成熟，中国直播电商领跑世界

　　艾媒网(iimeida.cn)了解到，近日，为进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)，对网络直播账号管理、消费者合法权益维护、规范税收管理等多个方面提出指导意见。

　　这两年来“直播+电商”的新零售业态在国内兴起。同时，这种模式与谋求出海发展的品牌相互促进。一方面，直播平台帮助电商品牌拓展海外市场;另一方面，企业出海成功后继续在海外推广使用直播平台，让“直播+电商”模式遍地开花。抖音国际版Tik Tok就是一个比较成功的跨境直播电商平台的例子。

　　中国跨境直播电商产业图谱

　　中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok(一)

　　2017年5月，字节跳动推出抖音国际版Tik Tok。当年11月，字节跳动以高达10亿美金的价格买下Musical.ly，收购后字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为Tik Tok。

　　中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok(二)

　　数据显示，当前Tik Tok拥有超过10亿的全球月度用户，其中四分之一的用户会在观看Tik Tok视频后研究相关产品并进行购买。艾媒咨询分析师认为，Tik Tok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率，赋予跨境卖家们无穷的可能性。许多卖家通过Tik Tok短视频营销为产品引流，触达更多的潜在消费者。

　　中国跨境直播电商典型案例：Tik Tok(三)

　　Tik Tok以39种语言在全球150多个市场上提供服务，在2020年第一季度，该应用程序的下载量为3.15亿，其中下载量较多的国家分别是印度、中国、美国。Tik Tok的电商销售覆盖地区广泛，主要集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等。

　　在疫情期间，中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。

　　中国“网红经济”的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。网红作为公众人物，是不少消费者的意见领袖，其言行引导大量流量的同时也需被规范管理。前段时间发生薇娅、平荣等知名网络主播偷逃税事件，引起消费者及相关部门的重视。

　　此次三部门联合印发《意见》，明确了直播平台的责任。《意见》指出，网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。