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2022年中国家电市场创新状况:家电市场智能化时代,消费者更重视产品

2022/09/13 10:03      艾媒网   


  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从2010年至2022年,中国亿元以上的家电线下市场个数逐渐减少,越来越多家电品牌把市场重心转移到了线上渠道。艾媒咨询分析师认为,随着疫情的反复,居家办公、居家网课成为常态化,消费者对于家电的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消费需求”为核心的时代,产品在市场发展中的权重越来越高,颠覆式的产品升级和创新,才能满足消费者需求。

  调研数据显示,有76.4%的消费者购买智能家电主要考虑功能实用性。艾媒咨询分析师认为,新生代群体成为消费的主力人群后,智能化消费成为家电消费趋势的主流。同时,消费者不仅重视产品的智能化,还注重产品的功能实用性需求以及产品的创新性。

  中国家电电商行业发展概况:电商平台网络口碑对比

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,网友对苏宁易购评价数值大于60,其次是天猫,大于50。在四者的热度指数走势对比中,京东的热度指数最高,其次是淘宝,最低的是苏宁易购。艾媒咨询分析师认为,苏宁易购的口碑与热度反差之大,与品牌影响力相关。

  中国消费者高端家电品牌认知度十大品牌

  数据显示,有45.9%消费者认为西门子在高端家电品牌排第一,其次是海尔、三星和卡萨帝,分别有43.6%、37.2%和31.0%消费者选择。

  中国高端家电品牌应具备因素

  数据显示,超过60%的消费者认为品牌明确高端定位,是成为高端家电品牌的主要因素。

  中国消费者购买家电产品偏好因素

  数据显示,有27.6%消费者认为家电产品设计独特是吸引他们购买家电产品的主要因素;其次是智能家电网,占比为21.3%。

  行业发展趋势:

  随着中国消费者收入水平的提升,消费者能力逐步提高,品牌意识越来越强,对于产品质量和品质的要求也在逐步提升。未来家电产品结构必将发生变化,中高端产品的占比将会逐步提升,品牌集中度也将得到提高,龙头企业的优势将会进一步扩大。

  近年来随着农村市场的开拓,家电下乡等,农村家电市场规模也随之不断扩大。且人们生活水平的不断提高,未来家电市场将不断加速发展,小镇青年的市场需求持续扩大。

  能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电,就是新家电。目前家电市场已经从存量升级再到限量分化,反应了供需变化下的市场驱动力和经营重心变迁。在如今以“消费需求”为核心的时代,产品在市场发展中的权重越来越高,颠覆式的产品升级和创新,就是“新家电”发展的必然逻辑。

  我国银发人口数量的比重不断增长。根据国家统计局数据显示,2021年我国65岁及以上老年人口数量达到20056万人。家电作为与人们日常生活密切相关的产品,适老化升级是必然。

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