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疯狂小杨哥和辛巴,踏入同一条河流

2024/04/01 14:33      微信公众号:螺旋实验室 螺旋君  


  一位是抖音上粉丝过亿的草根网红,一位是快手上一呼百应的超级主播,疯狂小杨哥和辛巴这两位带货界的天花板,如今却双双要宣布暂停直播。

  虽然停播的理由各不相同,但是两位大网红在今年的商业布局却都惊人的相似,那就是扶持旗下已经渐成气候的“徒弟们”,把自身的流量光环进行进一步分流。

  在这种情况下,以停播的噱头继续为徒弟们的直播间制造话题,也就成了顺理成章的事情。

  在这哥俩的直播中,也不难看出两位对于如今的直播带货事业似乎都已经有了一些厌倦,但是由于早已经形成了企业化经营,即便疯狂小杨哥和辛巴不想再为流量折腰,身后公司的压力也使得他俩不得不继续向前。

  在如今直播带货行业已经逐渐摆脱野蛮生长的阶段后,这两位出身于草根的创业者却还能够始终得到流量的眷顾,已然也成为了网红经济时代的一个标志性符号。

  但是随着两人都想完成从网红到企业家的蜕变,这条鲜有人走过的路,还会成就两人事业的第二个春天吗?

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  两大顶流集体停播

  在近期的一场直播中,疯狂小杨哥表示将停播2-3周的时间,具体的理由则是为了集中精力拍摄影视片。

  而在此前的几场直播中,疯狂小杨哥也多次表示,今年将减少直播带货的场次,会把更多的精力放在自营品牌和公司事务上,同时还会继续筹办电音节和音乐节等活动。

  根据相关报道显示,疯狂小杨哥旗下的三只羊集团已经正式宣布将于5月在合肥举办“DXYG-VAC”电音节,其中首批1.7万张票在30秒内就被抢购一空。

  虽然疯狂小杨哥会降低自己的直播带货频次,但并不意味着其粉丝过亿的账号也会就此闲置,据小杨哥自己透露,今年可能会由自己的徒弟接班在其账号中直播。

  事实上,小杨哥选择在此时淡出直播间,对于其个人和公司来说也是一种平息争议的方式。

  今年3·15晚会上,疯狂小杨哥和旗下主播曾带货的梅菜扣肉遭到曝光,引发了广泛关注,虽然三只羊集团已经表示会对于消费者进行提前赔付,但仍然遭到了大量网友的炮轰。

  近期,更是已经有消费者宣布将起诉三只羊网络和梅菜扣肉的生产厂家,要求退一赔十,同时赔偿精神损失费1元,目前该案已经得到有关部门的立案受理。

  无独有偶,几乎就在疯狂小杨哥宣布停播的同时,另一位超级网红辛巴也在直播中透露想暂停直播,沉淀两年,出去学习下人工智能,两年后再选新赛道重新开始。

  辛巴同时还表示,现在的直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

  和疯狂小杨哥一样,辛巴旗下的辛选集团,如今也已经是直播带货行业里的*MCN公司,2023年总GMV超500亿,五年总销售额超过2000亿。

  此外,辛巴在过去一年也格外注重对于“徒弟们”的扶持,除了频频出现在徒弟直播间站台之外,还频频通过个人影响力为他们引流。目前在辛巴的徒弟中,最为成功的“蛋蛋”已经拥有超过9500万粉丝。

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  早就不想干了?

  在三只羊和辛选两大头部直播机构的风光之下,两家公司的灵魂人物似乎却早已经是尽显疲态。

  这种疲劳不仅仅是来自于生理上,同时也来自于心态上的煎熬。

  去年12月,疯狂小杨哥在直播中大倒苦水:“压力太大,不想做网红了。去幼儿园开个家长会都能上热搜。没有私人空间,想吃大排档都没办法。”

  在普通人的视角之中,像疯狂小杨哥和辛巴这样的顶流网红,早早的就已经实现了财务自由,确实也没必要再去为了物质上的回报而继续出现在镜头面前。

  但也诚如疯狂小杨哥自己所说,现在的他已经不仅仅是为了自己在直播,更多的还是被背后的团队在推着走。三只羊集团目前有数百名全职员工,同时线上还有一万多名兼职剪辑师,而这些人大多数都需要仰仗疯狂小杨哥个人的流量光环。

  辛巴的情况也大差不差,据辛巴本人在直播中透露,辛选集团每年要支付4860名员工工资11亿多,房租水电费开支2亿多,给平台分成20多亿,一年下来基本等于白玩。

  虽然辛巴口中的固定支出无法求证,但也能从侧面看出,从个体走向集团作战的超级网红们,如今的处境也确实是身不由己。

  此外,由于本身就处于流量中心,在享受着庞大关注度所带来的商业利益的同时,两人也不可避免地会遭到流量的反噬。

  直播间里的几句无心之语,可能就会成为第二天热搜上的话题词条,而且在普天盖地的舆论面前,有的时候根本让当事人没有解释的空间。

  同时由于做的是直播带货的生意,又是各自平台的代表性人物,疯狂小杨哥和辛巴也一直都是职业打假人的“重点关照对象”,虽然这种关注在法理上并无不妥,甚至于消费者也认可这种倒逼大主播加强品控的做法。但总被人这么盯着,终究还是不太好受的。

  这也难怪疯狂小杨哥会在直播时吐槽,“别发大财,发那么大财干什么,我和你说发小财是最快活的,不要发大财!你发大财了,你要想想这个财怎样才能长久,发小财差不多够自己用,知足常乐。”

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  大主播何去何从?

  事实上,疯狂小杨哥和辛巴的困境,不仅是两人共同的“成长烦恼”,也是目前行业中超头主播的真实写照。

  淘宝直播一哥李佳琦也曾在直播中心态失衡,称自己每天因直播头痛,但粉丝们可以不买,李佳琦还必须要播。

  这种心态失衡也使得李佳琦终于在去年的一次直播中出了事故,一句“哪里贵了”成为年度热梗,更让自己成为了无数网友炮轰的对象。

  大主播身不由己,几乎成为了带货界这几大天王的普遍共识。

  目前来看,业内还缺少从网红成功转型成为企业家的成功案例,如果算上罗永浩和俞敏洪的话,倒是有从企业家转行成为大主播的先河。

  疯狂小杨哥和辛巴想要逐步从直播间转型到幕后,但对于两人的公司来说,实际上是将一大波的免费流量拱手送出,站在纯商业的角度来说,这样关乎企业直接利益的转变显然不会被公司的决策层所应允。

  这种矛盾之下,其实也并非没有可以两全的解法,那就是扶持起新的主播来承接疯狂小杨哥和辛巴的流量,事实上,过去一两年中,两人也都在朝着这个方向努力。

  但这种做法也有可能会催生出新的问题,那就是当徒弟们也成为头部主播,也不可避免的会在经年累月的直播中产生倦怠情绪,这种情况下,似乎又要开始着手培养新的流量接班人,如此循环往复,直到失去穿越周期的能力。

  不过对于疯狂小杨哥和辛巴而言,未来的问题可以交给未来去解决,但在当下,两人都不约而同的选择了暂时停播。

  另外还值得注意的是,虽然眼下直播带货风头正劲,但是谁也无法预料几年后的市场会发生怎样的变化,对于超级网红而言,他们最为倚仗的商业化利器在于流量,而非带货本身,因此只要自身的人设不塌方,未来也完全可以通过其他方式重新开始二次创业。

  从这个角度来看,疯狂小杨哥和辛巴的急流勇退,也是对于自身流量光环的一种保护。

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