美通社2025年全球报告：57%的传播专业人士使用AI撰写新闻稿

　　美通社今天发布了《2025年全球新闻稿现状报告》。报告显示，在人工智能(AI)重塑媒体生态、影响消费者信息获取方式的背景下，公关从业者运用新闻稿这一行业基础工具的模式正迎来深刻变革。

　　2025 Global State of the Press Release Report cover image

　　该年度报告基于对北美、EMEIA(欧洲、中东、印度、非洲)及亚太地区近千名传播专业人士的调研数据，以及对12个月内通过美通社发布的逾30万篇新闻稿的分析。报告全文可在此处获取。

　　主要发现

　　全球超半数企业正使用生成式AI撰写新闻稿部分内容。

　　九成企业目前总是或有时会在新闻稿中加入多媒体素材，凸显出视觉内容在现代数字叙事中的重要性。

　　美国93%和EMEIA地区91%的传播从业者预计，未来一年将发布相同或更多数量的新闻稿。

　　91%的传播人员会将新闻稿内容复用至其他渠道，其中社交媒体是最主要的二次传播平台。

　　57%的传播专业人士表示，新闻稿提升了其品牌或产品可见度。

　　新闻稿的价值所在

　　尽管曾有预测认为新闻稿会走向衰落，但事实证明，在2025年，它作为AI引擎高度依赖的可信信息来源，其重要性一如既往。

　　随着整合型新闻编辑室与AI驱动搜索重新定义内容发现机制，品牌需要通过内容的Multichannel Amplification™来优化新闻稿分发策略。

　　生成式AI正在重塑公关策略，推动传播从业者从SEO(搜索引擎优化)转向GEO(生成引擎优化)。在这一趋势下，时效性强、关联度高的内容对保持竞争优势、确保信息的可发现性至关重要。