从全球财报看捷豹路虎的高价值探索

　　当前，汽车市场正经历深度重构，价格竞争加剧、结构变化加快，部分品牌陷入价格与配置的内耗之中。尽管外部挑战日甚，捷豹路虎近日发布的2025/2026财年(2025年4月至2026年3月)全球财报仍显示，其全年营收达到229亿英镑(约合人民币2077.5亿元)。

　　业绩走势向好 结构调整趋优

　　尽管受美国关税变动等诸多不确定因素影响，捷豹路虎随着第四财季生产运营全面恢复正常，全财年仍表现出明确的向好趋势。财报显示，捷豹路虎第四财季业绩取得显著改善，当季营收69亿英镑(约合人民币626亿元)，环比增长51.4%，税前利润为4.58亿英镑(约合人民币41.6亿元)，调整后息税前利润率9.2%。

　　不仅如此，捷豹路虎的销量结构值得关注。揽胜、揽胜运动和路虎卫士三大高端车型批售销量占比达到76.5%，较上一财年提升近10个百分点;路虎卫士OCTA在第四财季实现同比四倍销量增长。这一成绩的背后，是路虎卫士杯全球赛事等品牌活动的持续升温，以及路虎卫士拉力车队在达喀尔拉力赛Stock Class(量产组)组别首秀即夺冠的热点事件。业界普遍认为，路虎卫士以接近量产车的状态征服全球最严酷越野赛事，本身就是对产品实力的终极验证。

　　路虎卫士拉力车队首征达喀尔拉力赛，即包揽Stock Class量产组冠亚军

　　展望新的财年，捷豹路虎全球首席执行官巴柏德(P.B. Balaji)表示，新财年将聚焦以“品牌重塑”战略落地来推动业务增长，同时，公司将迎来一系列重磅产品，包括全新揽胜纯电版、首款EMA平台车型的亮相，以及备受期待的全新捷豹车型。

　　市场越具挑战性，越能检验一个品牌的价值与韧性。决定品牌能否穿越周期的不单是总体规模，更在于其是否具备高价值业务，是否对消费者保有足够吸引力。

　　聚焦高端市场 成交数据领先

　　捷豹路虎的选择很明确：坚持聚焦高端市场，坚持品牌重塑、客户中心和伙伴共赢。据此，捷豹路虎构建起追求高价值、高品质的经营逻辑，以强势产品巩固细分市场地位，以成交数据验证品牌影响力，再以体系化的体验升级提升客户忠诚度。

　　对此，中国市场给出了答案。杰兰路咨询公司发布《2025年度中国乘用车市场价格回顾》显示，2025年度，中国市场上几乎所有豪华品牌乘用车均价均出现下跌，而捷豹路虎以92.1万元单车均价和8.2万元的同比涨幅，位居年销量超2万辆乘用车序列的高端品牌榜首。