潮玩品牌TOP TOY全球门店数突破300家，海外门店数已达15家

　　北京时间2025年11月21日,名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX:9896)公布了2025年第三季度财务报告。报告期内,名创优品集团持续深化高质量发展战略,经营质量持续提升,整体业绩增长亮眼。营收、同店销售等多项指标均超过预期,在全球渠道升级与IP运营等战略方向上进一步强化竞争力。

　　财报显示,2025年第三季度名创优品集团总营收达58亿元,同比增长28%,其中名创优品品牌营收52.2亿元,同比增长23%,TOP TOY品牌营收5.7亿元,实现111%的同比增长。名创优品集团该季度毛利润为25.9亿元,同比增长28%,毛利率为44.7%。经调整净利润(非国际财务报告准则(Non-IFRS))7.7亿元,同比增长12%,经调整净利率13.2%,展现出强劲的业务增长韧性与盈利能力。门店增长方面,截至本季末,名创优品集团全球门店突破8000家,实现了又一里程碑。同时,集团同店销售持续向好,实现了中个位数的增长,增长质量更高、可持续性更强。

　　名创优品集团2025年第三季度财报业绩亮点

　　全球门店网络持续扩张,MINISO LAND加速落地

　　名创优品持续深化“开好店、开大店”的渠道战略,已进入“大店驱动增长”阶段,带动同店销售与营收显著提升。2025年第三季度,名创优品品牌总营收52.2亿元,同比增长23%。其中,中国内地营收29.1亿元,实现同比增长19%的亮眼成绩,这一增速更多来自同店拉动,进入到四季度,同店增长的趋势依然稳健,十月的同店更是取得双位数的增长。海外市场方面,Q3营收23.1亿元,同比增长28%。以海外最大的市场美国为例,Q3美国市场收入同比增长约65%,其中同店实现低双位数增长。2025年至今,美国市场的新会员增长超过100%。

　　全球门店网络开拓方面,截至2025年9月30日,名创优品品牌全球门店达7831家,其中国内门店数达4407家,本季度净增102家;海外门店数达3424家,本季度净增117家,全球化布局稳步推进。

　　作为渠道升级的标杆店型,MINISO LAND加速落地全球高线城市与高势能商圈。国内市场方面,MINISO LAND陆续登陆广州、杭州、重庆、武汉等核心城市,截至Q3已开出17家。其中,MINISO LAND全球壹号店开业一周年,累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发,业绩突破1.5亿元,其中8月份月销1600万元,创名创优品全球门店单月单店业绩纪录,展现出高效的拓展速度与强劲的运营质量。10月底,名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业,凭借沉浸式购物体验与独特IP氛围,迅速成为当地年轻人与国际游客争相打卡的城市顶流地标,标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级与全球化进入全新阶段。