卡萨帝、西门子、博世“同台竞技”：内卷时代，谁能突围？

　　2025年的高端制造与智能产业赛道，正上演着一场冷暖交织的格局洗牌。

　　一边是消费市场分级加剧催生的高端化机遇，一边是技术迭代与全球竞争带来的转型阵痛。行业玩家们在“保溢价”与“求增长”的平衡木上艰难前行。

　　在这场复杂的博弈中，卡萨帝、西门子、博世三家横跨家电与工业领域的巨头，走出了截然不同的突围路径——深耕高端家电市场的卡萨帝，在溢价争议与品控质疑中寻找破圈之道;百年工业巨头西门子，通过“瘦身”聚焦数字化，实现业绩三连涨;老牌汽车零部件供应商博世，则在电动化阵痛中锚定燃油车智驾，开辟新战场。

　　它们的每一步抉择，既是自身命运的赌局，更是不同赛道玩家穿越周期的生存样本。

　　01  卡萨帝的高端困局：

　　溢价焦虑与品控争议下的破圈难题

　　“洋名字、中国芯”的卡萨帝，自2006年诞生起就肩负着海尔智家冲击高端市场的使命。

　　为了快速建立高端认知，品牌初期走了一招“留洋镀金”的险棋——把产品放到美国生产再运回国内售卖，精准拿捏了彼时高端人群的消费心理。

　　靠着这股“海龟”光环，再加上海尔智家2016年后的全球技术并购赋能，卡萨帝一度成为高端家电市场的标杆。

　　据太平洋证券研报数据，2025年一季度卡萨帝品牌收入同比增长超20%，其高端冰箱、空调、洗衣机市占率分别达到53%、51.3%、78.7%，连续9年坐稳高端家电头把交椅。

　　品牌价值也水涨船高，以928.16亿元连续五年跻身“中国500最具价值品牌”，较上一年增长超百亿，五年间完成五次百亿级跨越。

　　但光鲜数据的背后，是卡萨帝难以言说的高端困局。

　　首先是溢价逻辑的动摇。

　　为了打造高端调性，卡萨帝近年接连打出“AI+非遗”组合拳——第十届思享荟上推出鉴赏家AI套系，联手非遗传承人破解云锦洗护难题，试图用科技与人文绑定高净值人群生活方式。同时，锚定体育营销，成为澳网、中网官方合作伙伴，强化高端圈层渗透。

　　可营销的热闹难掩渠道的混乱。

　　线下海尔门店、卡萨帝专卖店、三翼鸟门店多轨并行，线上电商大促与经销商私域出货形成价格倒挂——某型号电冰箱长期标价12999元，大促期间却能探底至5156元，价差超7000元;县域经销商为完成任务降价保量，甚至出现样机5折甩卖的情况。价格体系的崩塌，让不少消费者质疑其“高端”是“高价”的代名词，而非技术与服务的价值兑现。

　　更致命的是品控争议与增长瓶颈。

　　有用户花费10多万购置卡萨帝全套家电，三年内经历了冰箱换压缩机、蒸烤一体机换节温器、空调黑屏维修等多次故障，高端体验沦为售后常客。小红书等种草平台上，关于卡萨帝“性价比低”“售后拖沓”的吐槽帖，正消解其多年营造的品牌口碑。

　　从增长数据看，卡萨帝的“第二增长曲线”也名不副实。

　　2020年、2021年其营收还能披露87亿、129亿的具体数值，此后海尔智家便只提同比增速，对具体规模讳莫如深。而其200亿级别的营收，在海尔智家2000亿的大盘中，难称战略级拉动。

　　更尴尬的是，卡萨帝与海尔主品牌共用渠道和技术，县域市场还存在客流内耗，高端品牌的独立性与稀缺性正不断被稀释。

　　02  西门子的瘦身快跑：

　　剥离医疗与押注数字化的长期主义赌局

　　178年历史的西门子，从未像2025年这般“敢断舍离”。

　　这一年，它宣布通过直接分拆的方式剥离持有的西门子医疗剩余67%股份，将30%股份直接分配给股东，分拆后持股比例将降至37%，彻底斩断了这条存续129年的业务线。

　　这一决定曾引发资本市场争议。要知道，西门子医疗是全球第四大医疗器械企业，2025财年(截至9月30日)营收约233.75亿欧元，光子计数CT等产品更是行业技术标杆。

　　但争议声中，西门子交出了一份亮眼成绩单——2025财年(截至9月30日)，集团订单总额飙至884亿欧元，创下历史最高纪录;全年营收789亿欧元，净利润同比大增16%至104亿欧元，三大核心指标连续第三年刷新纪录。尤其值得一提的是中国市场，其数字化工业部门订单同比飙升79%，远超全球5%的平均增速，成为推动集团创纪录业绩的关键引擎。

　　剥离医疗业务的底气，源于西门子对数字化赛道的深耕。

　　2025财年其数字业务收入达94亿欧元，同比增长12%，研发投入占比高达8.3%。为了强化工业软件壁垒，它豪掷106亿美元收购仿真软件巨头Altair，整合出覆盖“设计-生产-运维”的全流程数字线程解决方案。在中国市场，它推出S7-1200 G2++等18款本土研发产品，用“本土化对本土化”的策略对抗汇川等国产自动化品牌的冲击。

　　长期主义的布局里，也藏着隐忧。

　　其一，剥离医疗后，西门子失去了医疗器械这个“现金牛”业务，短期内需承受营收结构调整的压力。其二，工业数字化赛道的竞争已趋白热化，中国本土企业在中低端PLC、变频器市场的性价比优势，正不断挤压西门子的市场空间。其提出的“2030年数字化业务营收翻倍”目标，既要面对技术迭代的不确定性，也要应对地缘政治带来的供应链风险。

　　不过，西门子的定力，在于其“不为短期利益出卖未来”的经营哲学。从1847年的指针电报机，到如今的MindSphere物联网操作系统，其始终锚定技术定义标准的逻辑。

　　在南京的原生数字化工厂，其数字孪生技术可实现生产线全流程仿真，产品研发周期缩短30%。成都灯塔工厂的四期项目，更是将本土创新与全球技术体系深度融合。

　　这种技术厚度，成了它穿越行业周期的护城河。

　　03  博世的转型阵痛：

　　裁员潮下的电动化迷途与智驾破局

　　2025年的博世，被两种声音裹挟。

　　一边是其燃油车中阶智驾方案斩获东风、北汽等五家车企十余款车型定点，成为油车智能化的破局者;另一边是德国Feuerbach工厂外，数千员工举着十字架抗议裁员——今年9月官宣在德移动出行部门削减1.3万个岗位，叠加去年已裁的9000个岗位，累计裁员超2.2万个，创下其138年发展史上的裁员纪录。

　　矛盾的根源，是博世在汽车产业电动化转型中的“水土不服”。

　　作为全球最大的汽车零部件供应商，博世汽车业务营收占集团总营收的三分之二，但2024年该业务利润率仅3.8%，远低于7%的目标。

　　欧洲电动汽车发展不及预期、中国新能源供应链的成本优势冲击、传统内燃机业务需求骤降，三重压力下，博世不得不每年削减25亿欧元成本，裁员成了无奈之举。

　　电动化赛道的迟缓布局，让博世一度陷入转型迷途。

　　其800V电桥、48V电池、X-Pin电机等产品虽有技术优势，但在比亚迪、宁德时代主导的供应链体系中，难抢市场份额。氢燃料电池业务投入巨大，却迟迟未能实现商业化落地。

　　好在，博世在智驾领域找到了新的突破口。

　　不同于华为、Momenta等玩家聚焦纯电高阶智驾，博世剑走偏锋，攻克了燃油车智驾的三大痛点——通过智能供电策略解决低压平台功耗问题，优化风冷系统提升算力芯片散热效率，凭借底盘控制技术实现动力协同的平顺性。其适配燃油车的中阶智驾方案，2025年已实现批量交付，不仅填补了市场空白，还为中国车企出海提供了合规支持。

　　但智驾业务的曙光，能否抵消电动化的阵痛，仍是未知数。

　　燃油车市场的萎缩是大势所趋，智驾方案的增量能否覆盖传统业务的下滑，还要看行业转型节奏。而大规模裁员引发的工会抗议，也为其未来的人才储备埋下隐患。

　　04  没有终局的竞争：

　　何为内卷时代的真正解药?

　　卡萨帝的高端焦虑、西门子的战略取舍、博世的转型阵痛，本质上是高端制造行业在“内卷时代”的三种生存范式——卡萨帝以营销维系溢价却困于渠道与品控的基本面，西门子以“断舍离”聚焦技术壁垒，博世则以差异化创新在传统业务衰退中寻找支点。

　　没有绝对正确的抉择，只有是否适配时代的战略。

　　当消费市场从为品牌买单转向为价值买单，当技术竞争从单点突破升级为体系较量，当全球产业链从分工协作走向区域重构，这些巨头的突围战，还远未到终局。

　　而它们的每一步试错与突破，都在为行业写下一个朴素的答案——内卷的解药，从来不是低价厮杀，而是找到属于自己的价值锚点。