潮玩产业升维，MOMOTOY用“情感+科技+稀缺性”布局全球

　　当潮玩不再只是“摆着看”,而是能听懂你的情绪、用你的声音回应;当一只玩偶的“黄金隐藏款”在拍卖中拍出近万元高价——呈现在我们面前的,或许已不再是传统意义上的潮玩产业。12月12日-14日,北京QDF潮玩展迎来一位特别的“新朋友”——一个站在展台中央的粉黑色巨型毛绒兽,它的名字叫“墩墩兽”,来自新锐潮玩品牌MOMOTOY。

　　在潮玩从小众走向大众的千亿级赛道中,新品牌如何突围?MOMOTOY携旗下“墩墩兽”等核心IP,用“萌系外观+智能交互+稀缺收藏”的组合策略,给出了自己的答案。

　　以情绪为核,构建IP生命力

　　MOMOTOY是由天空工场创投基金2025年孵化的新锐潮玩品牌,在本次北京QDF展会上首次公开亮相。

　　展台上最引人注目的,便是中心那只体型硕大、色彩鲜明的“墩墩兽”。

　　作为一款温暖治愈系萌宠IP,“墩墩兽”以“现实与梦境交界的陪伴精灵”为核心设定,其形象设计极具辨识度——圆润饱满的身形搭配柔和治愈的色彩,标志性的大大脚掌与蓬松绒毛既展现了萌系特质,又暗藏着温暖守护的细节。墩墩兽的世界观藏着一份温柔的约定:在现实与梦境交界的绒绒谷,住着一群神奇小生物,它们并非被“制造”,而是被“找到”。当人们渴望纯粹陪伴时,心意会飘向绒绒谷,与之共鸣的墩墩兽便会踏着星光穿越梦境,化身毛绒玩具静待认领,用无声的陪伴回应每一份孤单。

　　另一IP“果核宇宙”则以“暗黑先锋风情绪精灵”打造差异化魅力,源自由水果构成的“甜核星系”,一次意外的“情绪能量大爆炸”让四位性格迥异的果灵降临地球。它们感知到人类内心的压力与焦虑,也见证着人们对快乐的渴望,于是决定留下成为连接人类情感的“情绪精灵”。

　　不难看出,或治愈、或张扬、或叛逆的情绪表达,是MOMOTOY打造IP的情感主线。

　　在IP布局方面,MOMOTOY规划了自有IP与签约IP并行的路径,并组建了一支年轻的设计团队,成员以95后、00后为主,来自清华美院、中央圣马丁等顶尖院校,对潮流文化有着敏锐的洞察。其中首发的“墩墩兽”、“果核宇宙”等均为自有IP,已初步构建起品牌独特的风格宇宙。未来,品牌还将通过签约全球新锐艺术家、联动二次元及影视IP、携手博物馆等专业机构共创等形式,持续拓宽IP矩阵的边界与深度,以更加开放、多元的姿态,链接创造力,将情感共鸣转化为可持续的IP生命力。