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护理品牌可氏利夫完成新一轮战略融资,我国中高端护发市场仍有较大空白

2022/05/07 08:35      艾媒网   


  艾媒网(iimedia.cn)获悉,头皮护理品牌可氏利夫于近日完成第二轮战略融资,本轮融资金额达数千万元人民币,将主要用于产品线扩张及新品打造。

  通常来说,每个人隔三差五都会洗头,而由于对健康发质或良好个人形象的追求,不少人在洗头的同时还产生了护发的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)早前数据表明,洗护市场潜力巨大,预计2023年全球个人洗护电商市场销售额将突破1800亿美元。

  洗护向高端化发展,功效是首要关注因素

  艾媒咨询数据显示,当代消费者在购买洗发水时优先关注的是功效,占比达68.9%,而对价格的关注度则相对较低。这说明整体消费水平提升,人们对健康及高品质生活的追求使得日常消费不再“唯价格论”,像洗发水、护发素这样的日用品也逐步向高端化发展。

  在艾媒咨询最近的调查中,而消费者所关注的洗发水功效则比较分散,其中,以去屑止痒占比最高,达49.1%。不过,消费者对其他功效的需求似乎相差不大,例如,受访者对防脱生发及修复等功能的需求占比均超过了四成。

  可见,功效单一的洗护产品无法满足当代洗护用户的需求;同时也说明,洗护领域逐渐细分化,在不同的赛道都有不同程度的市场潜力待挖掘。

  防脱成洗护新兴赛道,国产品牌逐渐崛起

  防脱护发是洗护领域近年来的一个新兴细分赛道,尽管市面上已有不少宣称有防脱功效的洗发水,但我国洗护高端市场一直以来基本上被如清扬、海飞丝、飘柔等国外品牌占据着,而低价位市场则被微商产品充斥着。

  随着有脱发烦恼的人群年轻化,消费者对高质量防脱洗护产品的需求不断增加,像广州阿道夫这样的国产品牌开始崛起。源自深圳的洗发水品牌可氏利夫从头皮护理切入洗护领域,希望填补本土中高端防脱市场的空白。

  艾媒咨询相关报告指出,我国有近三成的用户遇到脱发问题,脱发成为十大国民健康困扰之一。

  可氏利夫创始人表示,不少消费者是“成分党”,他们注重产品成分与功效,只有真材实效 ,能针对性地解决具体痛点的产品才会得到认可。品牌此次推出的洗护产品主打防脱控油、防脱育发、保湿滋润等,覆盖到大部分消费者洗发护发的需求。

  此外,艾媒咨询调研数据显示,对于市面上的新洗发水,约57%的受访者愿意去尝试,近四成消费者持观望态度,只有不到4%的受访者表示不关注。

  这表明,我国消费者对洗发水品牌忠诚度不高,功效显著的、用后评价好的新品牌打入市场并推广的可能性较高。可氏利夫成立不到三年,如果品牌坚持用好的品质打动消费者,相信假以时日,将能得到更多消费者的青睐,市场占有率有望进一步提升。

  除了防脱,养生保健、染发护理、孕妇护发等近年来也成为了洗护市场的新元素,未来将会有更多国内外品牌开辟并涌入新赛道。

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