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2022-2023年中国夜间经济:交通发展、线上消费和娱乐模式等因素助推行业发展

2022/07/24 20:15      艾媒网   


  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年以来中国夜间经济规模快速增长,预计2022年将突破40万亿元。

  而随着交通的发展、线上消费的便利和娱乐模式的多元化,65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行。并且,00后(新生代)消费群体逐步成为中国夜间消费的主体,夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

  新生代夜间餐饮消费习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代夜间餐饮消费美食最偏好于烧烤,喜爱程度为72.4%,其次为小吃快餐,喜爱程度为65.5%;而新生代夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖,占比超过六成。艾媒咨询分析师认为,线上点外卖已经成为新生代人主要的餐饮消费形式。

2022-2023年中国夜间经济行业:交通发展、线上消费和娱乐模式等因素助推行业发展

  新生代夜间餐饮消费习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代夜间外出就餐视情况而定的占比为37.9%,一周2-3次的占比为34.5%;新生代夜间餐饮消费金额占20%-40%的占比为58.6%,20%以下的占比为31.1%。

2022-2023年中国夜间经济行业:交通发展、线上消费和娱乐模式等因素助推行业发展

  新生代夜间文化娱乐习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道,占比65.5%;新生代夜间线上文娱活动项目主要为看剧/电影/综艺,占比75.9%,其次是刷短视频,占比62.1%。艾媒咨询分析师认为,新生代群体的线上文娱活动已经基本与线下同步,在看剧、短视频、刷微博等之外,游戏、音乐和知识学习也是重要活动。

2022-2023年中国夜间经济行业:交通发展、线上消费和娱乐模式等因素助推行业发展

  新生代夜间文化娱乐习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街,占比44.8%,其次是KTV唱歌,占比41.4%;新生代在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为聚会逛街,占比51.7%,其次是运动健身,占比34.5%。艾媒咨询分析师认为,受益于人们生活水平的提高和健康意识的提升,中国健身人口连续多年不断增长,健身行业渗透率持续提升。

2022-2023年中国夜间经济行业:交通发展、线上消费和娱乐模式等因素助推行业发展

  与传统夜间消费模式不同,现阶段的夜间消费开始从传统走向新型模式。艾媒咨询分析师认为,现阶段的夜间经济新特点主要体现在以下三个方面:一是,消费品质得到提升,从传统的夜市、地摊向商圈发展;二是,消费内容也发生一定变化,从传统的酒吧KTV向文体消费发展,例如自行车、飞盘、露营等新的休闲方式兴起;三是,消费渠道发生一定变化,传统的夜间消费更多是线下购物,而发展到当前阶段,线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。

 

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