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2022年中国嗅觉经济发展趋势:青年群体成为香水消费新势力

2022/08/22 10:52      艾媒网   


  随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

  艾媒咨询新近发布《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》数据显示,2021年全球香水市场规模达465亿美元,中国香水市场零售额达109亿元,到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢,国内香水市场持续大幅增长,将成为国际香水市场新的刺激点。此外,2022年消费者调研结果表明,消费者更注重香氛的个性化而非大众化,并且大部分消费者都对国产香水的东方香表示了好感。艾媒咨询分析师认为,未来香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展,国产香氛品牌也将会持续收到年轻消费者的追捧。

  中国香水行业市场规模

  数据显示,2020年中国香水市场规模达109亿人民币,同比增长11.2%,预计2025年将达300亿人民币。中国香水市场迅速发展,发展增速远高于全球香水市场。2020年受疫情冲击,中国香水市场增速有所下降。艾媒咨询分析师认为,中国香水市场相较而言,仍处于蓝海市场,将成为未来全球香水市场的主要增长点。

  青年群体成为香水消费新势力

  调研数据显示,在24-40岁消费者中,超三分之一购买香水频率有所增加,约五成保持不变,减少购买的比例低于10%。艾媒咨询分析师认为,青年消费群体普遍存在悦己心理和仪式感,追求个性化表达,香水不仅体现个人品味,还能带来感官和精神双重体验,高度匹配青年群体的消费需求。

  中端价位香水是市场消费的主流

  调研数据显示,超六成消费者能接受的香水价格在300元以内。其中,大部分消费者可接受的价格区间位于200-300元(31.1%)。艾媒咨询分析师认为,国内香水市场构成逐渐多元化,不再以高端品牌为主导,再加上青年群体逐渐成为香水消费市场的主力军,更加重视香水的个性化和小众化,不盲目追求大牌和高端产品。

  中国嗅觉经济行业发展趋势

  品类细分:个性化需求催生细分产品

  香氛产品的消费群体构成逐渐多元化,2021年Q1天猫的男士香水品类销售额达4.6亿元,同比增长53%。并且消费者的个性化需求逐渐凸显,以及用香的场景也日趋多元,共同催生了香氛产业更多细分产品。根据2021年天猫“双十一” 大促数据显示,香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额,车载香氛首日成交额同比增长60%。艾媒咨询分析师认为,目前除了基础的香水香氛外,居家香氛、车载香氛、宠物洗护香氛、香氛个护家清等几大细分品类是增长率较高的赛道。

  国货崛起:国产品牌受到Z世代追捧

  国际香氛大牌虽然在制香工艺等方面更加成熟,但是对于东方味道以及独有的中国味道并不了解。国产香氛品牌抓住这一市场空白,利用独特的东方香味吸引了Z世代的追捧。比如,气味图书馆出品的“凉白开”,这款香水因还原了一代人童年记忆中的淳朴味道,备受80、90后消费者追捧,2018年 “凉白开”香水全年累计售出100多万瓶。艾媒咨询分析师认为,国产香氛品牌融入东方国风特色,是打造产品差异化的利器,有助于国产香氛品牌的发展。

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