数据显示，中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民比例的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。于是，“兴趣消费”概念在近两年内快速发酵，并已形成一定产业规模。艾媒咨询分析师认为，兴趣消费潮流下，消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，也逐渐转向从兴趣爱好出发，更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2022年中国网民了解潮玩渠道中，58.7%消费者通过内容分享平台(小红书、微博、知乎等)了解潮玩，57.4%消费者通过短视频平台(抖音、快手等)了解潮玩，42.4%消费者通过品牌官网了解潮玩，39.6%消费者通过视频类分享平台(哔哩哔哩、腾讯视频等)了解潮玩，35.1%消费者通过线下门店了解潮玩。
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