中国服饰行业：中国服饰企业呈高端化、品牌化发展趋势

　　过大年穿新衣，是中国人迎接春节的传统习俗，寓意着万象更新、迎祥纳福的美好愿望。随着春节的临近，各大商场也迎来新衣消费热潮。为了解消费者的消费趋向，艾媒咨询发布的《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》对中国服饰行业作了相关的调研分析。

　　中国服饰行业经济环境

　　数据显示，2021年我国人均衣着消费达1419元，消费金额创新高。艾媒咨询分析师认为，中国居民消费水平显著上升，为服饰行业打下良好的发展基础，且疫情期间消费者的消费需求转移至线上，缓解了疫情对线下服饰行业消费的冲击，在疫情全面开放后，线下服饰行业也迎来利好。

　　中国服饰行业人群调研

　　调研数据显示，中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成，合计共占84.8%;消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间，两部分占到消费人群的66.5%。

　　调研数据显示，中国消费者从电商平台(67.9%)购买服饰的比重最大，线下服饰实体店(55.5%)次之。艾媒咨询分析师认为，生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因，且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物，线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

　　中国服饰行业 “Z世代”消费者购买金额、频次

　　调研数据显示，中国服饰 “Z世代”消费者每月购买金额集中于400元以内，200元以内占20.8%、201-400元占40.3%;每月消费频次集中于2-3次，占比69.1%。

　　艾媒咨询分析师认为，“Z世代”消费者的消费能力暂时较弱，但随着时间推移，把握“Z世代”消费偏好的供应商在未来有望占据更多市场份额。

　　当前，服装企业数字化转型正驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式快速发展，加速了企业的数字化步伐。服装企业积极推进数字化转型，制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过创新潮流的产品设计驱动消费者需求增长，消费端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据，精准定位目标人群。