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百度营销:《本地服务企业发展洞察》

2023/02/06 15:07      网经社   


  随着复工复产的步伐坚定向前,我们终于与生活热切重逢。广大本地服务企业作为社会经济发展的毛细血管和中坚力量,率先点燃经济复苏的人间烟火。借此机会,百度营销发布《本地服务企业发展洞察》,为您解读复工复产以来本地企业复苏趋势、百度本地服务差异化行业与用户优势,以及入驻商家取得的线索与交易等多维度经营成效。

  01、本地服务企业发展现状

  用户复工复产热情高,本地企业引领经济复苏

  从搜索指数观察,用户“复工复产”搜索指数走强,复工复产关注热情高,本地企业是社会经济发展的毛细血管和中坚力量,本地企业商机率先释放。

  但是,经历了近年经济市场环境磨砺,中小企业经营困难仍客观存在,尤其是小微经营者因其规模小而更具有脆弱性,普遍面临现金流可维持时间短的情况,经营压力来源主要为经营成本与市场需求压力,迫切需要控制成本、把握市场机会。

  抓机会、控成本、积极经营是中小企业发展的重要出路,百度营销为企业提供市场需求数据洞察、线上海量优质机会,助力企业借势高潜平台把握机会,获取更优成本解决方案。

  02、本地服务企业发展机会

  百度平台拥有丰沃的本地用户土壤

  满足用户需求为本,抓住市场发展机会

  百度本地服务包罗「活学住行美商」方方面面,在更依赖综合性知识与内容进行决策的行业更具优势,例如生活服务、教育培训、房产装修、交通出行、健康丽人、商务服务等本地相关行业。

  以房产装修建材为例,装修建材细分度高、专业性强、信息差大,对用户决策挑战较高,用户更倾向于通过对比、筛选渠道、关注口碑等吸收大量知识与信息做出决策。

  百度本地服务拥有中长决策品类特征基因的同时,也广泛覆盖各类快决策品类,用户可以便捷在百度完成交易闭环。快决策品类用户特征呈现为中年人看得更多、年轻人买得更多,18-34岁用户贡献了约七成交易;中年人更多为刚需付费,年轻人更爱为玩乐掏钱。

  海量本地商家通过百度本地生活服务收获用户线索。整体而言,中长决策品类高线城市依然引领「活学住行美商」,交通出行用户在低线城市相对更活跃。

  同时,用户对百度平台的信任忠诚度持续提升,越来越多用户在百度主动获取多次服务,形成3次及以上有效线索用户比例在半年内提升13%,商家经营回头客愈加重要。多线索用户主要形成在物流等高频行业及健康丽人等重决策行业,为商家提供持续经营、获取更多客户的机会。

  无论何种品类需求,用户皆可在百度获取知识信息与多样服务,打开生活新世界大门,也为商家形成高价值用户培育沃土。

  03、百度本地服务经营成效显著

  本地服务为用户与商家建立高效连接

  百度本地服务正处于快速发展阶段,产品与服务不断完善,吸引商家纷纷入驻,新一线及五线城市商家规模增长相对更快。

  本地服务商家上架商品数持续增长,满足用户更丰富的需求。生活服务累计上架商品数最高,教育培训、房产家居、交通出行、物流搬家等品类累计上架商品数增速更高。

  本地服务推广线索增长显著,本地商家积极配置丰富的线索组件,满足不同用户联系方式偏好。使用咨询组件、表单组件与电话组件的商家量及获取线索数均较快增长。

  本地服务后链路成交收效增强,本地商家经营效果显著,动销、订单及支付率等全链路各环节收效提升,商家获利效率更高。

 

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