魔镜市场情报：2023年618社媒消费趋势洞察报告

　　摘要：报告主要选取当下受到关注的“美容护肤”“户外用品”“宠物饲养”“营养保健”四个具备发展潜力的赛道进行社媒趋势分析。

　　报告显示，过去三年的影响让社会大众对健康的关注度逐渐提高。在美容护肤领域，消费者更倾向于购买和使用成分天然、科学、安全，对肌肤有益且低刺激的产品。社交平台上关于"美容护肤x健康"的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感和科学成分展开。此外，抗衰老仍然是消费者关注的重点，年轻消费者开始早早地考虑抗初老问题。

　　在户外用品领域，服装类产品是消费者提及最多的，消费者对功能选择也越来越专业化，对于防晒、减震、透气和防风等需求，更需要具备专业材料和科技的产品。此外，在户外运动方面，露营仍然是消费者最喜爱的活动。尤其是从3月份开始，露营的讨论声量急速上升，并且持续高位。相比于力量型的运动(如跑步、骑行和徒步)，休闲型的户外运动(如露营和钓鱼)更受欢迎。

　　在宠物饲养领域，猫咪用品在品类数量上超过了狗子用品，无论是饮食还是其他用品，猫咪用品都更加多样化。其中，猫粮、冻干食品、罐头等日常必需品之外，还有鱼油、猫草等功能性食品。与之相比，宠物狗的食品主要以狗粮为主。在电商平台上，宠物用品类目中猫咪用品排名首位。国内品牌近年来在口碑和消费者好感度上有所提升，产品配方和成分也在不断创新，以满足需求。市场表现方面，虽然皇家等海外品牌仍然领先，但国内品牌的增长速度甚至超过了进口品牌。

　　在社交媒体平台上，关于营养保健的讨论也日益增多。消费者分享他们关于补充维生素、矿物质、蛋白质等营养素的经验和建议。他们探讨不同品牌的保健品、膳食补充剂和天然草药配方，并对其功效进行评价和比较。