首页 > 研究报告

研学游成教育+文旅市场重要赛道,千亿研学旅行市场领跑暑期出游档

2023/07/19 10:25      艾媒网   


  进入七月以来,各地在不断升温,与天气一同升温的,还有同期的暑期旅游市场。随着暑假到来,研学旅行热度越来越高。

  此前,同程旅行发布的数据显示,2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。其中,亲子研学是暑期国内最热门的出游主题,2023年7月以来,同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%,“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。

  “暑期档”带动旅游市场加速复苏的势头强劲,居住地的周边游更受消费者青睐。

  2020年中国出境旅游人次为2033万人,同比下降81.1%,入境旅游人数为2747万人,同比下降86.8%。受此前疫情影响,国内消费者的旅游休闲需求在空间层面呈现出从国际向国内、由远程至近程的显性“内”化特征,游玩习惯也从多点打卡到多元玩法。疫情开放后,消费者跨省、出境游比例有所增加,但受假期长短、旅行费用等方面影响,更多的消费者会习惯选择短途的周边游。

  在2023年年初,为了进一步激发消费活力,创新消费场景,优化消费环境,乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力,文化和旅游部组织开展了2023年文化和旅游消费促进活动,分别在五一、中秋和国庆、元旦、暑期,分主题举办促进活动主场活动,其他地方、支持机构结合实际同期举办分会场活动,共同推出若干消费促进活动、消费场景及惠民措施。

  为有效刺激旅游消费市场复苏,近期已有多个知名旅游景区推出针对学生、本地居民等免门票或其他优惠政策;长沙、成都等旅游网红地还通过发放各类文旅消费券刺激消费。

  得益于疫情防控的全面放开,居民旅游需求强烈,暑期档旅游再次掀起了文旅消费热潮。暑期作为亲子游的传统旺季,相较于前几年,今年研学游受到了更高关注度,不少旅游平台都上线了暑期亲子游专题,为游客提供各类亲子、研学旅游产品丰富程度明显提升。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,尽管受到三年疫情影响,2018年-2022年中国研学游市场整体发展迅速,产业配套迅速形成,2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个,研学企业3万多家,科普教育、文博院馆、红色游学、文化遗址类研学路线饱受欢迎,全年市场销售规模有望达1469亿元,同比增长61.6%;预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。此外,研学指导师作为新职业需求激增。目前全国研学指导师从业人数约30万人,主要从事研学市场开发、研学需求收集、组织研学活动的实施等工作,存在较大的岗位缺考。

  中国研学游市场是指以教育为目的的游学旅行市场,旨在通过旅行的方式提供学习和体验式教育的机会。艾媒分析师认为,近年来中国研学游市场蓬勃发展,受到越来越多家庭和学校的关注和参与,学生和家长越来越重视学习的全面性和实践的重要性,研学游作为一种有益的教育方式受到青睐。个性化定制、主题化以及数字化研学游趋势明显。资源不均衡、价格不透明和不合理、教育质量参差不齐、安全隐患和风险以及规范与标准缺失,研学指导师持证上岗比例不高等现象仍然突出,需要在发展过程中给予规范和改善。

  研学游的"双减"之后,教育+文旅相结合的研学旅行成为扩宽教育边界的新模式,研学旅行相关的政策红利亦在持续释放。在各地政策的助推下,研学旅行市场迎来了一轮大规模的扩容升级。

  榜单收录、高管收录、融资收录、活动收录可发送邮件至news#citmt.cn(把#换成@)。

相关阅读

    无相关信息